王紫薇

“我们中华老字号一改以往的‘酒香不怕巷子深的矜持，纷纷亮出了大招。”中国中药协会执行副会长王瑛笑着说。在2017 健康文化大会暨中医药老字号新创意论坛上，北京同仁堂、漳州片仔癀等老字号纷纷展现了近年来的品牌新意。老字号正以积极的姿态向外界展现其丰厚的文化底蕴与内涵。

老树发新芽：老字号的新创意

中国保健协会理事长秦小明表示，十九大报告中强调要进一步实施健康中国战略，高质量发展中医药产业是健康产业发展的内在需求。培育知名品牌，是促进中医药发展的有效路径。秦小明表示，从打造知名度、提高信誉度，到传达企业文化以及最后输出核心价值观，是一个发展的过程。实现中医药健康养生文化创造性转化、创新性发展，发挥品牌效应，中医药产业才能够真正地走出去。

老字号品牌的发展离不开其悠久丰富的历史文化。而文化自信也是促进中医药产业发展的根基。北京同仁堂集团总工程师田瑞华表示，自1669年建堂始，同仁堂便恪守 “炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训。近几年，同仁堂科技公司借电子商务的东风先后在阿里健康、京东等11家电商平台开展战略合作，逐步探索“消费者教育+品牌保证+活动配合”的合作模式，实施定制品種专销策略。同时，同仁堂也在积极探索保健养生新模式。目前，同仁堂已在境外25个国家和地区开设了115家包括零售终端、中医诊所和养生中心在内的网点，并开办了中医养生保健中心。……