融媒体时代广播碎片化节目的创意探讨

2018-04-03许博昕

视听 2018年1期

□许博昕

融媒体时代广播碎片化节目的创意探讨

□许博昕

在科学技术的推动下，移动互联技术快速发展，从“人随网动”变成“网随人移”，碎片化信息传播时代由此到来，同时也引发了一系列传播方式的变革。作为传统媒体的广播，听众碎片化的收听习惯迫使广播节目进行碎片化的内容和流程再造。当前广播碎片化节目如何丰富节目形态、创造亮点，以及如何实现广播碎片化节目进军和占领碎片时间，实现高效、精准传播，为广播与新媒体的融合提供渠道，笔者结合自身工作实践对这些问题进行探讨。

融媒体；广播碎片化；节目创意

通信网络技术的不断升级以及高速移动网络、无线网络的普及，促使信息传播的方式发生了较大的变化。现阶段，我国已经进入全民互联网时代，“移动互联”已成为新的热词。近几年，自进入“自媒体”时代以来，受众的日常生活被各类社交媒体占据，同时，受众的注意力、浏览信息的单位时长被不断“碎片化”。大数据显示，移动手机用户每小时平均切换应用程序36次，每天浏览40个网站。互联网媒体有一种说法是“吸引用户最多只有15秒”，这种理念对广播媒体的节目革新同样具有借鉴意义。对现阶段国内各层次、各年龄段广播受众收听习惯的调查分析结果显示，连续收听广播节目1小时以上的听众以老年群体为主，占听众总数的21.7%；而每次收听广播节目15-30分钟的各层次、各年龄段人群占听众总数的70%以上。可见，“碎片化”收听已经成为当前听众收听广播的主要模式。

一、广播碎片化节目的新类型

（一）线性类“滚动小资讯”

滚动新闻作为融媒体时代下广播新闻的一种主要播出方式，主要包括整（半）点线性新闻、整（半）点线性资讯，主要是针对某个或某几个新闻事件，采用定期时间循环播出的方式来实现，这样不仅促进了新闻信息的快速传播，还能够满足不同收听时段移动收听人群对新闻信息的获取需求。

（二）精品化“微型广播剧”

当前，越来越多的广播电台将广播剧与情景剧相结合，并缩减单元播出时长（每档3-5分钟），转型成为“微播剧”，打散后分散在多个时段碎片化播出。这类节目内容简练，制作精良，且具有本地化、喜剧性、贴近性的特点。如浙江城市之声的碎片化广播情景短剧《阿亮的烦恼生活》，内容选材更贴近生活、关注热点，以幽默辛辣的手法针砭时弊，通过主持人每期5分钟的演绎，节目短小精悍、可听性强，深受听众喜爱。

（三）知识型“迷你小插件”

这一类型的碎片化插件式节目内容覆盖面广，如历史人文典故、节庆民俗、科普知识、流行文化等。这些内容通过精心制作后，特别适合碎片化播出。如福州电台左海之声的民俗类插件节目《记忆老福州》，从人文角度出发，探寻福州老建筑，追忆福州老风俗，知识性强，节目分为普通话版和福州话版，两个版本全天逢半点交替播出，单元时长都控制在2分钟内，保证碎片时间内听众能完整收听到节目内容。

二、广播碎片化节目的新特点

（一）内容精短化

融媒体时代下，移动收听成为主流。广播碎片化节目应具备简明扼要、制作精良的特点，主持人每次语言开口时间都不应超过3分钟，并要采用多频次滚动播出的方式传播。时间精短满足了广大受众快速了解新闻事件内容的目的。如央广中国之声就要求主持人在播报滚动新闻时，内容要精短，每次开口的时间不可超过3分钟，一旦超过将做罚款处理。事实显示，时间短、内容精的碎片化广播节目，对吸引碎片化收听的移动人群、确保节目内容的产品化具有重要作用。

（二）形式多样化

广播节目的板块化与各个小单元间的衔接有直接关系，板块与板块的直接结合，使广播节目有了更多的延续性内容，进而形成系列化、多元化的节目。例如，央广的娱乐广播就要求将平时零散播出的碎片化节目组合起来，“凑零为整”，通过重新编排，将组合后的节目在同一时段进行整合播出，这样既使广播节目传播更具针对性，又满足了当前人们快节奏的生活需求，顺应了现阶段收听市场的发展要求。

（三）传播多元化

笔者通过对现阶段国内广播碎片化节目的内容进行分析得知，众多优秀的碎片化节目有着多种传播方式，不仅是广播电台的播出成品，更是符合移动互联网传播规律的产品。如杭州西湖之声的少儿类碎片化节目《闪闪的童星》，就将节目搬上了微博、微信公众平台，实现了多次曝光、多向传播；福州电台左海之声的方言幽默笑话《虾油弟&橄榄妹》将播出后的节目搬上“喜马拉雅”并集结播出，专辑获得了较高的点播量；除了网络传播，不少优秀的广播碎片化节目还通过落地活动，举办推介会、分享会等，进一步扩大节目品牌知名度，提高受众关注度。

三、融媒体时代广播碎片化节目的生产创意

在融媒体时代，广播节目呈现出“碎片化”的特点。对于如何制作出富有创意且便于传播、形成品牌IP的碎片化广播节目，应广泛借鉴、汲取并迸发灵感来源，从而制作出极具创意的广播碎片化节目。

（一）从热度入手

对于当前广播电台而言，如何结合时下热点吸引受众是关键。2017年反腐剧《人民的名义》热播。在电视剧播出后，福建人民广播电台私家车广播就根据频率节目碎片化编排特性，引进并播出了正版的《人民的名义》广播版，单集20分钟左右，特别适合移动人群碎片化收听，一经播出，听友反响热烈。

（二）从深度入手

正如一些广播人提出的观点：“广播可以没有独家新闻，但不能没有独家观点。”近年来，全国各地广播电台纷纷创办碎片化的评论类节目，涌现出了如江苏新闻广播的《大林评论》、南京新闻广播的《今日论语》等多档优秀碎片化评论节目。纵观全国，这一类型的评论，内容涵盖本台评论、精英评论、网络评论、草根评论、专业评论等，通过传递观点，激发听众的思考，引导听众辨析。

（三）从广度入手

碎片式的广播节目，因为单元篇幅短，为保证在不同时段呈现不同定位的编排特点，还应从广度入手，以扩大传播内容涉及的领域。福州电台左海之声逢整点播出的碎片化线性节目《幸福生活指南》，内容涵盖及时新闻、生活提示、爱车服务、影音快讯、路况播报等，采用直播与录播相结合的形式，将各类资讯进行串联编排，通过每次2分钟以内的播报，弥补了节目单里在整半点广告时段资讯不足的缺点，以广覆盖、高密度、高频次锁定移动收听人群。

四、融媒体时代广播碎片化节目的传播创意

在融媒体时代，广播碎片化节目要想获得积极的发展效果，必须加快转型升级，有“集体触网”意识，变听众为网友，化收听率为点播量，使广播节目成为音频产品。

首先，需要普及对音频聚合平台的应用，推举名主持及名栏目，从而提升广播音频的传播力与影响力。现阶段，国内如蜻蜓FM、喜马拉雅、优听、荔枝FM等多家音频聚合平台已成为网络时代的“声音工厂”，一些资深的广播人士也主动在相关的网络平台上，开设了属于自己的音频产品矩阵。例如，央广中国之声的主持人青音在微信公众平台上开办了“青音社区”，收获了大量的粉丝，粉丝通过关注微信公众平台，增加了与节目间的粘性，从而通过碎片化音频的点播收听实现了二次引流，提高了电台节目的收听率。

其次，打造专业的网络广播音频平台。例如郑州电台运用移动互联网思维定义音频产品，巧借河南特色“烩面”概念，与中华网合作开发“会面”客户端，打造了大型碎片化节目的点播矩阵，实现了声音产品在全省乃至全国范围的传播，影响力大增。

第三，打造大型声音产品传播网，实现广域传播。湖南电台的“芒果声音工厂”就是这样一个集合湖南电台优秀碎片化广播节目的“云”，将精选的如《八颗牙齿晒太阳》《天天喜洋洋》《快乐串流行》等优秀节目上载至“云端”，通过付费的形式，授权提供给全国各地的广播电台，并根据各地电台的实际需求，提供专门订制的碎片化节目，实现品牌节目社会效益与经济效益的双赢。