□周梓豪 侯 玲

（四川大学锦城学院 四川 成都 610000）

1 攀枝花农产品电子商务发展现状

1.1 政府致力于促进农产品电子商务发展

攀枝花市各级政府极度重视攀枝花电子商务的发展，在第13届攀枝花市服务业发展规划中，提出了“电子商务发展带”的概念，并阐述了电子商务的特殊性，并且大力发展攀枝花市特色农产品，通过出台引导政策、构建服务平台等一系列措施，使攀枝花农产品电子商务得到进一步提高。政府加强与京东、腾讯等强力企业合作，大力支持26度果园等知名农产品平牌。在农产品质量方面，政府在盐边县投资建设10 000万t果蔬气调库冷链物流中心并且在2017年前打造了近5家精准农业示范基地，10余个质量追溯点。在提高信息服务能力方面，政府加强了与各个信息研究所的合作，积极引用开发各类服务APP与信息平台[1]。

1.2 攀枝花农产品企业开展电子商务的意识不断提高

攀枝花各农产品企业响应政府号召，不断学习和借鉴其他优秀电子商务行业运营方法，构建属于自己的门户网站或电子商务平台，依托现已有的热门电商交易平台，如淘宝、京东、天猫等多种渠道进行农产品网络营销，利用微信微店、微信营销等方法自主开展网上销售。而攀枝花“康养易购”电商平台的建立，不仅让100余家企业共同入驻进行产品及理念分享，促使各企业共同进步，同时也使各企业得到进一步发展，自主建立电商平台也逐渐成为一种重要的方式。

1.3 攀枝花农产品电子商务网上成交量持续增加

攀枝花有着地理环境的独特优势，生产的农产品有品种优良、经济效益高等特点。而攀枝花的特色优质水果和优质蔬菜在电子商务还未发展时就成为周边城市所喜爱的农产品。随着电子商务的发展，当地企业或外来企业将这些农产品推向全国各地，增大了攀枝花农产品的知名度并且使农产品的销售成本降低、销售速率加快。消费者通过淘宝网、京东、天猫等电子商务网站都能买到这些产品，使得攀枝花农产品的销量日益增加，而通过网络购买农产品也逐渐成为一种潮流。

2 攀枝花农产品电子商务发展面临的问题

2.1 知名品牌少，企业发展规模不足

攀枝花农产品电子商务的成果显而易见，有力促进了攀枝花农业发展。但很明显地存在本土龙头企业少，知名品牌少以及实力不够强劲，企业发展规模不足的问题。现阶段，攀枝花知名品牌仅有作为攀枝花农业龙头企业和优秀民营企业的26度果园及攀钢集团生活服务有限公司的攀钢吉靓轩超市。并且，除了这些龙头企业对品牌意识较强以外，部分小型企业、合作社等经营体发展规模不足并且对自身的品牌意识也不够强，这些问题都需要及时解决[2]。

2.2 农产品电子商务运营水平有待提高

在我国电子商务发展之下，我国已走出了以营销、货源为主的初级阶段，进入了以运营为主的阶段。农产品电子商务运营技术相较于现阶段已经较为成熟的如数码、服饰、图书等产品来说，明显有很大差距。一部分原因在于攀枝花地理上处于较为落后的西部地区，农产品电子商务发展不能和经济发达地区相比，缺乏一定专业农产品技术的支撑。另一方面，由于攀枝花处于西部地区，经济相较于落后，极大部分农产品个体经营户思想观念有待提高，对电子商务的认知不够，还在采取传统销售方式，不知道或不愿接受更方便、高效的电子商务，这对整体的农产品流通以及农民自身的利润都有很大影响。

2.3 农产品食品质量与安全无法溯源

对于农产品的检测，攀枝花地区大多还使用感官评测，并没有一套先进的工具和技术来进行检测，如农产品是否存在农药使用超标，或在农产品培育当中是否使用过量激素催生的问题，这些问题都需要一套先进的工具和技术来对其农产品安全进行保障。另外，攀枝花有适合农产品生长的良好环境，同时也因此存在气温过高、农产品不易存放的问题。而在现阶段的农产品运输配送中，很多地方都缺乏严格的仓储管理和物流管理，这成为了影响农产品质量问题的严重因素[3]。

2.4 农产品物流配送体系不健全

所有的电子商务都需要现代物流配送体系的支持，农产品电子商务也不例外。而农产品又有很强的特殊性，农产品配送时间必须要短，存放过程中也需要更加注意和小心，配送造成的质量问题在现阶段不占少数。对于农产品电子商务来说，这是不可接受的损失。现阶段，农产品运输配送费较高，许多农产品商家都采用自己往周边城市发货的方法，虽节省配送费，但销售范围也缩小了，建立完备合理的农产品物流体系对于现在的攀枝花来说任重而道远。

2.5 农产品电商人才缺乏

电子商务的快速发展，电子商务技术人才极为紧缺。根据中国电子商务研究中心报告显示：中国地区近3 a电子商务人才缺口达到了445.7万人，并且在已有技术人才当中，仅有小比例的为农产品电子商务人才。因为农产品电子商务人才不仅仅需要掌握电子商务技术，还需要对农业及负责的农产品有足够的认识。攀枝花现阶段非常的缺乏农产品电商人才，并且缺少一套能够自主培养专业人才的体系。

3 攀枝花农产品电子商务发展思路

3.1 积极推进电子商务品牌发展战略

首先需要强化各地区的产品建设意识，对各地区的企业、自营体进行品牌理念的宣传，引导各个农产品企业和自营体积极进行品牌的塑造、推广、维护。让各个农产品企业需要注意整合和优化品牌资源，为消费者提供独特的价值。

3.2 积极推动农产品电子商务示范建设

2018年3 月，攀枝花电子商务工业园区被批准为2017—2018年省级电子商务示范基地.仅选定了17个省级示范基地。攀枝花电子商务工业园区是攀枝花地区最完善、最完整的设备和最高的品牌集中度。攀枝花应在此的基础上，建立农产品电子商务示范点，全面推动攀枝花电子商务的建设，提高农农产品电子商务在攀枝花普及率与应用率，扩大销售范围，提高销售效率。并且可以利用攀枝花得天独厚的气候与环境，将农产品与乡村旅游结合，从侧面带动农产品，进一步提高经济效益。鼓励并推动如26度果园等农产品龙头企业、农民合作社等自建电商平台，进一步降低所需的销售成本，增加自身的企业知名度；提高用户的体验度与自身的盈利，同时利用如淘宝、天猫、京东等第三方平台，实现攀枝花农产品企业的“走出去”。

3.3 促进农产品标准化

农产品标准化的应用与普及也是产品电子商务发展中及其重要的环节。消费者十分在意农产品的质量安全，因此所有农产品都需要有一套严格的标准，这一系列标准是农产品电子商务不可或缺的一环。国家在《关于进一步促进电子商务健康快速发展有关工作的通知》指出需要对农产品制定出一套标准，将农产品标准化应用到实处。同时，需要建立农产品物联网，通过设置产地与各级市场的信息采集与节点处理，掌握农产品从产处到售出各级的信息，保障其安全。

3.4 引导农产品电子商务线上交易与线下物流配送结合

农产品的物流配送问题同样是产品电子商务发展中及其重要的环节，农产品的销售与物流配送息息相关，而攀枝花地区各个农产品企业分散且具有品种繁多、差异大的特点，只有建设完备的物流体系，才能使线上交易与线下物流相结合，节省销售成本。各企业可以与当地的物流商家进行商业合作合作，构建农产品销售的网络节点。

3.5 加强农产品电子商务人才培养与引进

可以通过制订一系列高新政策来吸引相关专业的人员或者在各大大学提前挖掘人才，吸收专业人才。同时，也可以招聘对应的资深农产品电商人才，构建培训班，开展各种形式培训，提高相关人员的农产品电子商务技术，提倡各企业对农产品电子商务深入学习、培养相应素质。

4 结束语

随着经济全球化，电子商务以令人诧异的发展速度渗透到各个行业。根据中国产业研究网发布的《中国农产品电子商务发展现状分析与预测报告(2017—2020)》数据显示，涉农电子商务在2016年得到了迅速发展，进入了一个成长期。农产品电子商务时代已然到来。但由于农产品与常见热门电商物品不同，有着很大的特殊性，攀枝花农产品电子商务依然具有一些还没解决的实际问题，通过对攀枝花现有问题的分析，相信在各方努力下，攀枝花农产品电子商务会取得很好的发展。