陈思燕，赵泽鑫，黄悦嘉，叶一鸣，李树昌

（惠州学院旭日广东服装学院，广东惠州　516000）

随着商品经济在全球范围内的迅猛发展，服装品牌竞争异常激烈，服装同质化现象突出，而在消费者追求消费个性的社会现象下，实体店铺所呈现给消费者的形象显得尤为重要，服装商品组合陈列作为店铺的一个重要组成部分 ，越来越受到服装品牌的重视。而不同的品牌类型在市场背景下又被赋予了不同的品牌特点，从而导致商品的差异性，商品的不同必然引起商品组合的不同，不同的商品组合，又能体现出该品牌的风格以及文化[1]。

1　服装实体店铺陈列问题

店铺陈列指的是把商品有规律地集中展示给顾客，是一种综合性艺术，是广告性、艺术性、思想性、真实性的集合，是消费者最能直接感受到的视觉时尚。现如今许多服装企业，往往注重于通过对产品的广告推广及特价等方式来进行促销，却忽视了一个重要问题：实体店铺内的陈列，好的店铺陈列就是无声的推销员，实体店铺陈列面积及设施的有效利用能直接提升产品的销售量。现代商业寸土寸金，国内一般的实体店店内面积都很紧张，无法给品牌足够的展示空间，这容易使品牌的形象展示不充分，品牌的总体价值也就会大大降低，从而影响销售额。针对国内服装实体店铺的现状，本文归类总结出以下几类问题。

1.1　陈列方式没有考虑品牌风格

服装品牌风格指的是该品牌服装的类型定位和设计特点，包括休闲、运动、快时尚、商务等风格。……