牟敏 向姗姗 甘乙杉 田怡（内江师范学院 张大千美院，四川 内江 641100 )

一：当代大学消费观新概念

（一）理性消费是主流

理性消费是当前大学生主要的消费观念,而价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。由于消费能力有限,大学生们在花钱时往往十分谨慎,力求“花得值”,我们会尽量搜索那些价廉物美的商品。相反,我们比较注重自己的形象,追求品位和档次,渐向开放化和前卫化发展，消费水平逐渐向生存性向享乐型发展。大多数大学生都是在满足自身生活消费基础上，满足学习，和一定的娱乐消费。但是也有一部分的大学生出现了无计划大手大脚的消费，出现攀比消费，从而出现了“月光族”，和各种贷款信用卡情况。

（二）影响消费的因素

大学生在地区、家庭、家庭结构、性别、年级不同存在消费差异。1:从众、攀比心理。追求品牌时尚在大学生的消费心理与行为中普遍体现。某些大学生只为了享受或时尚，不是根据自己的实际需要进行消费。只是对物质欲望和感官快乐的追求与满足。注重休闲享乐。还有一些大学生追星的情况。2:自身的原因。大学生群体正处在“青年初期”，其消费充满：从众性、攀比性、个性化。由于社会阅历不足，对事情的正确判断能力有待加强，同时，自身的虚荣心又比较强，所以很容易发生从众行为。大学生大多是群体生活在一起的，在生活中经常会以他人的标准作参照，这种参考在很多时候会变成一种攀比。大学生群体正处于接受新事物的年龄，追求消费个性化是大学生消费心理的一个重要特征。

二：当代大学生消费行为浅析

（一）当代大学生的消费行为

当代大学生进入大学，接触到的人和社会接触面越来越广泛,使得大学生的生活更加丰富多彩,消费心理也倾向于多元化。当前大学生消费行为主要有饮食性消费、学习性消费、休闲娱乐性消费、人际交往性消费、服饰性消费、通讯性消费、恋爱性消费、旅游性消费等。

（二）消费行为出现的原因

1.消费的娱乐性有所提升。现代科学技术为流行文化的广泛传播提供了媒介载体,使它的 传播更加迅速。例如：微博，QQ，微信等。流行文化的生产与消费迎合了大学生的 “ 享乐动机 ”

2.消费方式便捷化,网络消费普及。互联网技术不断提高,购物方式越来越多样化和便捷化,例如支付宝支付，微信支付，刷卡支付。大学生群体推动了这股新消费浪潮。

如何树立正确的消费观和做出正确的消费行为。

（一）家庭方面：1、作为父母自身，必须有正确的消费观，身教胜于言传，在日常消费中要有节俭的意识。 2、家庭是当前大学生消费资金的主要源头，家长可进行教育和监督。树立大学生的责任感。对孩子一定不能不能娇生惯养，更不能放任自流，同时合理提供消费来源（生活费)。若发现过度消费苗头甚至负债消费等不正常的现象，应及时予以教育制止，帮助孩子树立正确的消费观念，必须从根源上对大学生消费进行控制。

（二）自身:当代大学生作为社会的主力军和重要群体，即当前消费主题之一，要确认自身的历史使命和责任，要积极学习相关的理财知识，学会合理消费。并且在课余时间可以参加一些有利于自身发展的兼职活动，尽可能避免不合理的消费观念和消费方式。做到:1、有规划的花钱。2、可以养成记账的好习惯。3、杜绝超出自己能力范围的消费。

（三）学校方面

从学校教育的角度而言，在校园文化建设中，形成一种适度消费、合理消费的舆论氛围对当前大学生而言是非常重要的。大学生群体之间有很强的从众性和攀比性树立良好的学习氛围，所以要让他们学会如何合理安排日常的收支，学会消费，从根本上树立正确的理财观念，养成良好的理财习惯，以正确的世界观、人生观和价值观领导大学生培养勤俭节约和艰苦奋斗的思想意识，加强大学生的理财能力。而且，学校还可以开展许多勤工俭学的项目，加强大学生的独立生活意识，引领大学生树立正确的消费观。

四，结语

大学生思想正处于逐渐成熟阶段，容易受社会各个方面的影响。作为一个纯消费者，经济来源大多靠家庭，所以自己的消费要考虑到家庭的经济状况，父母的承受能力;还要有自制能力，不能盲目地陷入感性消费的误区。尽量避免盲目消费，攀比性消费，尽量做到量入为出，理性消费，不盲从不跟风，在信用卡消费时能够做到理性，平时不要乱消费，做一个理性消费的大学生，所以要做到理性消费需要社会、学校、家庭以及大学生自身去引导和养成正确的消费心理和消费行为。