白娟（临朐县网络文化管理办公室，山东 潍坊 262600）

在媒介融合发展的大浪潮中，县域媒体发展更是举步维艰。如何运用互联网思维，深化媒介融合理念，推动县域传统媒体和新媒体的融合传播，走出一条体现时代要求、符合发展规律、切合县域实际的媒体融合发展之路？本文将以临朐县创新媒体融合发展为例，探讨县域传统媒体与新媒体融合发展新路径。

一、县域传统媒体与新媒体融合发展困境

1.存在散布虚假信息的情形。网上舆论通常比较感性化、情绪化、碎片化，充斥捕风捉影、道听途说、夸大其词的现象，县域内一些微博、微信公众号常常借社会热点话题传播错误观点主张，散布虚假信息，炒作突发事件，一些网民未冷静思考、深入分析就发表意见，从发酵、升温到大规模扩散可在短时间内完成，导致一件看似不大的事情往往很快就会弄得满城风雨。

2.部分自媒体法治意识淡薄。近年来，中央相继出台了一系列互联网管理的法律法规，但有的人不学法、不懂法、不守法，法治意识淡薄，仍然存在违背法律、规章制度的问题，比如在论坛、贴吧仍然有人不时散布诈骗、谩骂、色情、暴力信息，未取得互联网新闻信息服务许可的媒体、个人擅自采编、发布、转载新闻信息。

3.对新媒体的重视程度有待进一步提高。有的部门单位虽然开通了政务微博微信，但是对新媒体平台运行重视程度不够，信息发布不够及时、发布程序不够规范，更新无规律，日常发布较少，单位政务微信活跃度较低。有的部门单位发布的内容形式单一，发布内容缺乏吸引力，微信阅读数过低。

二、县域传统媒体与新媒体融合发展路径探析

1.把握时代走向，进一步更新、深化媒介融合理念

1.1 加强内容建设。坚持内容为王，传统媒体加快网站建设，整合媒体资源，弥补传统媒体内容不易保存、检索不便等缺点，不断推动媒介内容向网络延伸，发挥专业采编优势和信息资源优势，以权威报道满足用户信息需求，以更好地发挥舆论引导作用；同时适应新媒体传播特点，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，在传播中抢占先机。

1.2 塑造融合新闻，在“全”“深”“广”上狠下工夫，以传统媒体的内容为核心，通过专题策划，利用网站、微信公众号平台、手机APP等多媒体手段，突出新媒体的“快”和“准”，即时视频播报呈现新闻事件的事、理、情，促使主题血肉丰满，更富感染力和渗透力。

2.拓展新技术新应用，为媒体融合发展提供强大支撑

2.1 积极利用新技术，充分发挥4G等新一代网络的技术优势，提高信息传输效率，发展网络视听服务，将优质内容推送到互联网电视、智能手机、平板电脑等多屏幕多终端，推动社交平台与新闻传播平台对接，广泛吸引用户，不断提升影响力；不断探索新应用，发展移动客户端、手机网站和手机报等应用，借力微博、微信等传播平台，建设公共账号，抢占舆论高地，进一步扩大覆盖面。

2.2 推动传统媒体与新媒体内容，渠道，平台，经营管理等方面的深入融合，树立一体化发展理念，促进报网融合、台网融合，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，加大投入和支持力度，将传统内容生产优势与新媒体的传播规律相结合，不断满足用户多元化，个性化的需求。比如临朐利用临朐传媒网、“交警直播室”、“掌上临朐”手机APP、直播临朐等，积极拓展网络广播电视、视频点播、移动多媒体、电子商务、微信等新兴领域业务。

3.夯实基层基础，加强新媒体人才队伍培养

3.1 加大新媒体内容生产人才、技术研发人才、资本运作人才和经营管理人才培养引进力度，逐步调整优化人才结构，努力建设一支具备全媒体眼光和技能的高素质新闻人才队伍，培养造就一批政治强、业务精、纪律严、作风正的新型媒体人才队伍。在县域层面，组织实施“特色微信公众号”品牌打造工程，通过举办新媒体业务培训班、邀请资深媒体人开展专题辅导、相关部门具体指导等形式，大力推动基层微信公众平台建设，做到了有内容、有特色、有竞争力。

3.2 完善科学合理的用人机制，把各类人才纳入统一的管理体系，注重在岗位上培养人才、在使用中造就人才。建立健全绩效考核体系，完善薪酬制度和激励机制，研究创新项目用人机制，探索媒体融合发展条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途径。比如临朐组织策划开展十佳政务微信公众号、十佳最具影响力微信公众号、十佳微信公众号小编评选活动，通过表彰身边典型，引领更多微信公众号、新媒体从业者“讲好临朐故事，传播临朐声音”，扩大临朐知名度、美誉度。

4.强化阵地意识，不断提升县域新媒体发展水平

4.1 打造新媒体品牌。“有关注度才有话语权”。对政府微信公众号定位，突出“大宣传”功能，狠抓内容建设，创新发布形式，积极打造宣传品牌，迎合人们越来越喜欢图文并茂的东西，欣赏兴趣从过去“品文字”偏向“爱声影”的转变。比如临朐围绕纪念建党96周年、建军90周年、十九大召开、“双城同创”等重大时间和活动节点，先后创作拍摄了临朐版《成都》MV、《少年中国梦》、《祖国强军我有责》、临朐版《红旗飘飘》MV、《我和文明有个约》、《我有一个好爸爸》、《沂山谣》等系列微视频、微电影，并通过微信公众号、新闻客户端等新媒体予以发布，迅速走入千家万户，引起强烈共鸣。

4.2 加强微信矩阵建设。组建由县直部门单位、镇（街、园、区）、重点企业微信公众号为支撑，反应灵敏、响应迅速的县域微信“矩阵”。对于全县重点工作以及干部群众关注度高、社会敏感度较高的问题等，做到及时回应、集中发声、快速传播，避免了以往信息零散、无序传播，有效提高了舆论引导力，在推动地方经济社会发展中发挥了重要作用。

4.3 创新“新媒体+宣传思想文化工作”新模式。充分发挥新媒体覆盖面广、参与度高、传播速度快等特点和优势，在做好县内广播、电视、户外显示屏、公益广告等传统方式传播的同时，依托县域微信矩阵，积极推动先进文化传播向新媒体领域拓展延伸，创作推出系列微视频、微电影，增强先进文化传播力、渗透力、感染力和影响力。