王梅宇

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

一、大数据新闻：客观权威的报道

数据新闻是近年来各大媒体频繁使用的一种新闻报道形式。打开新华网，我们可以看到新华网单独设立了数据新闻频道和数据新闻部，《换个姿势看两会》《数据观》《数问民生》等栏目，把大数据和时事新闻紧密结合起来，用图表数据的形式直观表现新闻事件的发展进度和变化，以及对经济社会的影响。通过大数据，调查结果更具说服力。对《政府工作报告》采用视频+数据动画模拟形式，新兴经济体发展增速提升等主题通过数据化的表达，分析更为透彻深入。同样，随着经济季度报告的出笼，每季度各大媒体也会竞相报道年度经济数据，每年年末的经济数据统计更是重点报道的内容，包括全国两会上的《政府工作报告》，经济发展数据都是新闻媒体和经济分析人士关注的热点。“用数据说话”越来越有力度。总体来看，数据在新闻报道中，以三种形态呈现：第一，数据作为新闻主体，如央视推出的《数说》栏目，以重要数据为主进行报道，用动画演示的方式对数据进行展示和分析，为观众提供参考依据。“数说医疗”“数说春运”等主题，通过几个简单的数据，就可以把一段时间跨度之内事件的发展变化全部表达出来。内蒙古广播电视台电视新闻中心2017年推出的重点栏目《亮丽内蒙古 北疆新跨越——大数据告诉你》，通过模拟演播室和实物动画展示，表现“我们的快生活”“一带一路上的内蒙古外贸‘加速度’”“飞吧——科技的种子”“35%——煤老大的蝶变”等主题内容，全新呈现了成就性报道，改变了以往文字述说的枯燥模式，提升了新闻节目的传播力和影响力。第二，数据作为新闻背景和论据，这样的新闻报道往往把数据放在事例的后面，先通过事例反映事情的发展变化，再通过相关政策解读和数据论证，给予事例更充分的说明和扩展。例如，内蒙古广播电视台电视新闻中心2017年推出的年终报道《亮丽内蒙古的新图景》《奋进新时代》采用了事例+数据的形式。第三，大数据作为新闻推送的重要辅助手段。例如“今日头条”手机新闻客户端，利用大数据为用户定制不同的个性化新闻推送服务，用户浏览新闻内容及时被捕捉分类，并迅速组织推送同类信息，实现了用户“随我所愿”的阅读。大数据类似的应用越来越多被各大网站采纳，资讯需求、经济效益等方面都得到了极大提升。

二、大数据新闻：数据源是关键

不论是以数据为主体、为背景佐证的新闻，还是通过大数据进行推送的新闻传播，都对新闻传播形式和信息接受方式产生了极大的影响。大数据新闻提高了新闻的说服力和可信度，使新闻报道更加客观公正。同时，大数据海量、累计增长的信息，远比人工更加具有科学性和标准性，是决策制定的依据，也为公众生活带来更快捷的服务。但同时，大数据的信息传播方式也存在一些制约因素。如大数据对数据的获取和过滤存在局限性，大数据的优势在于拥有庞大的原始数据，但“大”不代表“全”“真”，更不代表绝对准确和客观。大数据的数据来源广泛，包括企业统计信息、门户网站、搜索引擎、社交网站等等。但目前，许多网站公布的信息数据有限，作为数据来源可利用程度低，对于规律和结论的得出意义不大；一些单位发布的数据，公信力不一定有保障；信息时代的发言权掌握在每个人手上，数字信息常常虚假化，可信度受到质疑。因此，在制作大数据新闻时，媒体对搜集到的海量信息的过滤和提纯困难巨大。此外，大数据新闻对于数据的解读与建构存在困难，获取庞大数据后，对数据的处理和分析过程同样重要，建立运算模型、分析数据，而后总结客观规律或现象，得出结论前的每一步都要十分谨慎，否则可能造成虚假的数据佐证，从而得出不切实际的结论。比如，商品在网上商城的销售好评率统计，一件商品销售量是一万多件，有九千九百多人给予了好评，只有几十人没有给予好评，那么这件商品的好评率可能是90%以上，而另一件商品的销售量只有三件，也没人给差评，那么这件商品的好评率有可能是100%，如果就此推出：第一件商品不如第二件商品好，可能这个结论就很偏离事实本身。因此，大数据通常只能揭示两个变量之间的相关性，但相关并不等于绝对的因果关系，因此，这样的大数据新闻报道较难产生说服力。除此之外，大数据技术还存在个人数据隐私与公开的矛盾、资本与权力的限制等问题。

三、大数据新闻：坚守新闻的真实性

不论是传统的新闻报道方式，还是大数据新闻，新闻始终是主体，新闻以事实为依据的本质没有改变，因此，大数据新闻首先应该坚持新闻的真实性原则。记者在报道大数据新闻时，尽可能的全面准确收集信息，通过正规的大数据机构来掌握第一手的数据信息资源，并通过多年培养的新闻敏感性来对数据进行分析解读。其次，大数据新闻虽然是以数据为主体的新闻，但数据的选取要适度，不能把掌握的所有数据进行罗列，要有重点，有侧重，这就像寻找新闻点一样，需要把最具新闻性的数据放在显著的位置，其他一些数据作为辅助突出新闻点的证据来分析罗列。此外，由于互联网的快速传播，对于个人隐私数据信息和公共安全数据信息，媒体记者要遵循有关保密规定，以防引起隐私的泄露或公共安全信息泄露。由于记者对于数据的掌握有优先权，记者可以最先掌握到第一手信息资料，但不可以自己对需要分析性的数据做出评判分析，应邀请一些专家学者做出分析，不能随意得出结论或者判断、评价等。近年来，大数据新闻的可视性越来越强，用图、表、动画演示等形式来报道数据里的新闻，符合人们“悦读”新闻的习惯，易懂、易接收，作为媒体人，学会运用各种技术手段，做出大众喜闻乐见的新闻是从业的关键。