曲培（日喀则市吉隆县电视台，西藏日喀则 858700）

0.引言

传统新闻媒体长久以来都占据着市场主导地位，而在新媒体出现后，对传统新闻媒体的影响比较大，甚至影响着传统新闻媒体的生存危机，要想得到进一步的发展，传统新闻媒体就要注重创新。本文通过从理论层面深化传统新闻媒体的发展研究，希望能为实际发展提供一些有益的发展思路。

1.媒介融合对传统新闻媒体的影响和创新发展的重要性

1.1 媒介融合对传统新闻媒体的影响分析

媒介融合对传统新闻媒体产生很大影响，表现在多个层面。从技术形式层面来看，主要是对传统新闻的生产方式以及传播渠道产生了很大影响，新闻生产者发生了变化。传统的新闻媒体新闻生产者是采编队伍，而媒介融合情况下采编队伍就要具备综合素质以及竞争实力，这就带来了很大心理和生理的压力[1]。数字技术的发展下，新闻生产变得更为方便，人们都可以成为新闻生产者。而从新闻生产的过程变化方面，媒介融合下新闻生产的过程比较迅速。

而从新闻传播的渠道影响方面来看，主要就是在数字技术的应用下，互联网打破了新闻传播渠道的发展格局，传播主渠道已经被分众新闻信息传播渠道取代。除此之外，从功能作用方面的影响来看，主要体现在媒介融合对传统新闻议程设置和舆论引导产生了很大影响，新闻议程设置功能在不断的弱化，而从对舆论引导产生的影响方面，加强了舆论引导的能力，这对社会管理方式变化创新也有着积极促进作用。

1.2 媒介融合下传统新闻媒体创新发展重要性

传统新闻媒体的发展中，在新时期面对着很大挑战，媒体融合下传统新闻媒体就要进行创新发展，这是保障其在市场中生存发展的基础。信息化时代，媒介融合发展是必然趋势，媒介融合下使得新闻信息的传播速度大大加快，新闻信息的传播渠道拓宽，新闻信息的受众也愈来愈多，新媒体的作用在迅速的发展中得到了凸显[2]。传统新闻媒体的发展面对很大的冲击，这就需要从创新的角度进行考虑，传统新闻媒体和新媒体相比有着很大的局限，所以要注重和媒介融合紧密结合起来，融入创新理念和创新方法，拓宽发展的道路，这样才能真能有助于传统新闻媒体的发展。

2.媒介融合下传统新闻媒体发展现状和创新发展策略

2.1 媒介融合下传统新闻媒体发展现状

媒介融合下传统新闻媒体发展面临着诸多的挑战，发展中也陷入了困境，从其外部环境来看，媒体报道的泛娱乐化倾向是比较突出的，科学技术的进步发展促进了新闻事业的发展，但是对传统新闻媒体产生的冲击比较大。媒介营销糖衣炮弹是新闻媒体发展的一个鲜明的现象，信息量在不断增长下，人们在认知层面也不断提升，信息价值走向两级分化，网络用语不只是特殊传播符号，对新闻信息的传播也有着一定影响，传统新闻媒体的发展中，在固化的思维模式中，是影响其发展的重要因素[3]。

2.2 媒介融合下传统新闻媒体创新发展策略

媒介融合下传统新闻媒体的创新发展是比较重要的，这就要将传统新闻媒体和新媒体进行结合发展，也是促进传统新闻媒体可持续发展的重要举措。面对新媒体的冲击，传统新闻媒体发展遇到很大挑战，甚至威胁着其生存发展，所以传统媒体必须要积极应对，加强和新媒体的融合，提高新闻信息的传播速度以及扩大新闻信息传播的途径，实现数字化的发展，只有从这些方面得以充分重视，才能有助于传统新闻媒体的发展，稳定其市场地位。

传统新闻媒体的进一步发展中，需要有专业的媒体人才作为支持，这就需要在专业人才的培养方面加强重视，更好的适应新媒体时代发展的要求。媒介融合下传统新闻媒体运营关键是人才，只有在专业媒体人才的操作下，才能促进传统新闻媒体更好的发展[4]。人才培养过程中，要加强和实际的人才需求相结合，注重人才培养体现出针对性，提高自身竞争能力，这是促进传统新闻媒体发展的重点。

媒介融合下传统新闻媒体创新发展要注重受众体验，这就需要发展移动客户端，增加客户端以及网页端的新闻数量，注重受众的体验，从而更好的吸收受众。设置分享以及评论等互动的环节，这些都有助于传统新闻媒体的创新发展。

3.结语

总而言之，媒介融合下传统新闻媒体的发展，要和当前时代发展要求相契合，从多角度制定创新发展的措施。希望通过本文浅显的认识，能够有助于传统新闻媒体的创新发展。