葛姝悦 南京航空航天大学艺术学院

“新媒体“逐渐变成人们生活中常见的词语。它颠覆了以往的信息传播方式，由传统的报刊书籍，广播电视等演变为网络数字媒体传播。传统的视觉传达设计在已经不能满足当下的需求。我们要把握新媒体时代特征，明确新媒体时代下视觉传达设计的新需求，推动视觉传达设计的发展。

一、新媒体的时代特征

“新媒体”是建立在网络数字技术基础之上的一种新型媒体。与传统的“旧”媒体相比，新媒体最大的特点就是传播的媒介由看的见摸得着的纸，变成了一条条不可触不可见的网络信号。

1、碎片化

互联网的发展加快了人们的生活节奏，某条热门新闻或者某个视频只要短短的几个小时就能传遍全国甚至全世界的各个角落。这样的传播速度和传播广度导致每个事件的周期被大大缩短，使人们时间变得碎片化。微信公众号的每篇文章的阅读也平均在3～5分钟。上下班的通勤时间，午饭休息时间等这样的短暂的间隙成了人们钟爱阅读的时刻。碎片化最明显的一个好处就是读者被打断的代价较小，可以随时脱离当时的阅读环境，也能过再随时返回到阅读的环境当中。

2、交互性

十几年前电视相比较来说是画面最为丰富的设备，然而我们也不能加入很屏幕里面的人物或场景做互动，设备对我们来说只是冰冷的机器。但是愈发先进的交互设备改变了这一现状。位于意大利的蒙特城堡中，设计师米格尔舍瓦利耶·舍瓦利耶利用投影在城堡的中间投影出一块巨大的，色彩斑斓的”地毯“，当人们走进这块光毯上时，光毯会根据游客的站位进行相应的变化。另一方面，虚拟现实游戏也成为另一重要的科技进步。我们能够和设备做的交互也越来越多，它们不再是毫无感情的机器，逐渐称了我们可以交流的对象。

3、人人平等

以往，拥有信息传播能力的只有出版社，电视台，作者和教师们。然而新媒体的到来也同样带了知识共享的时代。如今，只要拥有一台介入互联网的设备，凭借着互联网高效传播的效率和巨大辐射的范围，每个人都能将自己的观点分享出去。知乎是我国网民熟知的知识交流平台，用户通过彼此的提问和回答分享各自的知识，经验。在知乎上产生了许多优秀的回答者，例如心理学知识方面回答者采铜，设计方面优秀回答者金釗立等。“平民明星”正式因为新媒体时代下“人人平等”的特征才得以不断涌出。这充分调动了人们参与的积极性，满足了人们当下对新知识的的渴望，以及表现自我的心理诉求。

二、新媒体时代下视觉传达设计的机遇

1、内容元素多样

以往的视觉传达设计多为平面海报，书籍装帧，页面排版等，其运用到的元素也主要为文字，图形的静态元素。在新媒体发展迅猛的当下，人们将自己的注意力从静态的页面，慢慢的转移到动态页面上。GIF图，小视频等元素成为新媒体视觉传达设计的新宠儿。现在，多数的微信公众号推文除了作为文章主体的文字和图片之外，都会插入一段符合主题的小视频，丰富使用者的使用感受。除了视觉的运用，设计师们也致力与为使用者设计出更为感官丰富的作品出来。网易云音乐的小程序《生成你的使用说明书》每道题都会播放一段音乐并给出3个选项供可供选择。最令人耳目一新的就是这一段段美妙的音乐。这款小程序依靠丰富的感官体验和独特的主题火速的占领了朋友圈。因此如果我们要牢牢抓住用户的眼球和心理，就必须充分在我们的设计中运用多种元素，赋予视觉传达设计新的生命与活力。

2、注重用户体验

根据马洛斯心理需要分析，我们了解到当人们满足基础的物质需求时，就会追求更高一层的精神需求。若我们将这种思维带到互联网产品的使用感上时，我们就能得知：若我们能够在网上得到想要的信息之后，我们就会追求更流畅的使用感受。我们将其称为“用户体验“。用户体验也是近年来随着互联网发展起来的新学科。如今我们在新媒体时代获信息的方式是一种探索，经过一系列的操作最终找到我们的目标信息。我们能不能最高效的找到这些信息，就成了衡量它是否具有良好用户体验的一个重要指标。新媒体下的视觉传达设计的目的之一就是最高效的方式引导用户完成探索。用户抱着试试的心态而来，怀着满意的心态而归是我们努力的最终方向。视觉传达设计在这其中的引导作用不可不说是不容忽视的。

三、新媒体时代下视觉传达设计面临的挑战

1、对设计者的挑战

新媒体时代下的视觉传达设计不单单是想传统的视觉传达设计那样会画图，会排版就可以了。由于新媒体的发展都是基于计算机科技的发展，因此，现在的视觉设计师们不仅要掌握传统视觉传达设计要求的只是外，还必须要掌握一定的计算机技术，虚拟模拟技术等方面的知识，还要掌握具有创新性的设计软件。这些都给设计从业者带来了巨大的挑战。思想守旧，或者是不能够与时俱进做出变化的设计从业者们，是一定会在实际的设计工作中遭遇重重困难的，设计品质也会因此大打折扣。长久之下，这样的设计人员是会被遗弃在时代末端的。

2、对传统文化的挑战

新媒体下带来的信息爆炸似的海量知识瞬间扩展了我们的眼界，让我们不仅能了解到这个国家有趣的事情，还能感受到大洋彼岸的外国文化。面对这样信息爆炸，我们的传统文化没有及时跟上时代的变化从而产生了一定的滞后。好在这种情况在近年得到了有效的改善。最值得令人称赞的是当属故宫博物院了。今年上半年故宫博物院推出的纪录片《如果国宝会说话》获得了广大年轻人的一致好评。其抓住了当代网友碎片化的特征，每一集纪录片平均只有五分钟。宣传海报中流行的表情包也使得一个个国宝们变得灵动，不再那样遥远又沉闷。故宫淘宝也抓住了年轻人的喜好，设计出许多既具有历史文化底蕴，又十分新潮的小玩意儿，渐渐地在年轻人的日常生活中占有一席之地。但是新媒体时代带来的对传统文化的冲击并没有那么容易就被克服，作为设计人员必将要把弘扬传统文化的任务作为自己义不容辞的任务和使命。

3、对后继人才的挑战

新媒体时代，我们需要的设计人才必将是具有出色的专业性，创新性，和综合素质的人才。随着新媒体时代对视觉传达设计的要求不断增加，对人才的要求也越来越高。而高校正是培养综合人才的重要基地。我们一方面不能松懈对设计的专业能力的把控，另一方面我们更要培养学生能够顺应时代变化的软性综合素质。设计，尤其是视觉传达设计是一项与实践密不可分的专业。作为教育者，除了为学生提供良好的理论知识学习外，也要加强学生的实践机会，这样才能回社会培养长期的专业化高素质人才。

四、总结

视觉传达设计的作品能够让人们通过眼睛直接感受到作品中的内涵，一个优秀的视觉传达作品不仅要让人们眼前一亮，也要能够满足人们精神需求。新媒体时代带来的信息能够让设计者们更全面的掌握用户日新月异的需求，设计者们要充分把握这种优势，顺应时代的发展，甚至拥有能够预测未来时代的发展趋势，并将这些运用到自己的设计当中，将创新作为自己设计的不竭源泉，这样才能在新的时代，赋予视觉传达设计以新的生命和活力。