顿黎明（昌吉电视台，新疆 昌吉 831100）

在融媒体时代，如何留住观众，把网络和新媒体的冲击减少到最小，本文以《昌吉新闻联播》栏目为例，就重大主题报道的创新形式，为大家提供一些思路、借鉴和参考。

《昌吉新闻联播》周一至周六每天21:00正播，除了时政动态新闻外，最多的就是带有宣传任务的重大主题报道。如何把这些重大主题报道从宣传任务变成真正的新闻，让观众看得懂，听得明白，喜欢看，今年以来《昌吉新闻联播》围绕中央、区州党委重点工作提前进行策划，通过一系列的创新，办出了自己的特色。

上接天线、下接地气

当前在电视媒体挑战与机遇并存的情况下，因为拍摄的场景单一，采访又是一些高大上的内容，一般情况下，记者很难将这类报道做得可看、可信。为了突破这一难题，《昌吉新闻联播》在导语上做文章，在内容上下工夫。在导语中以习总书记系列讲话、十九大报告等工作要求作为统领，提出讲话的主要部分贯穿到导语内容当中，以提高政治站位，做到上接天线；在正文当中，以最少三个点作为稿件的论据支撑，把新闻要素挖深挖透，做到新闻故事化、故事情节化、情节细节化，努力讲好昌吉故事，并由点及面，引出昌吉州党委的中心工作这条主线，并配以全面详实的全州总数据，用动画效果加以呈现。如7月20日播出的《农村土地确权颁证让农民吃上“定心丸”》导语中写到，“习近平总书记指出:‘新形势下深化农村改革，主线仍然是处理好农民和土地的关系。’土地确权一直是广大农民最为关心的核心权益。昌吉州自2015年全面推进农村土地承包经营权确权登记颁证工作以来，按照中央和区州党委、人民政府的决策部署，创新工作方式方法，采取有力措施，全面推进确权登记颁证工作。截至目前，昌吉州完成农村土地确权574.8万亩，农村土地确权颁证让农民吃上‘定心丸’。”在同期声中，呼图壁县五工台镇五工台村村民庞江辉说：“经过土地确权以后，心里吃了个定心丸， 一亩地流转700块钱。我在这上班，每一个月还可以挣上3800到4000块钱。我觉得挺开心的，挣的双份钱。”这样一来,宣传内容有高度、有深度、有温度，报道形式鲜活，达到以理服人，以事实感人，做到下接地气。

重大题材、策划先行

目前正处于改革的攻坚阶段，改革要得到社会各界支持，舆论引导至关重要，这样的主题报道可以说不胜枚举。如何把宣传做成新闻，在节目中起到“润物细无声”的作用，《昌吉新闻联播》的作法是：重大题材，策划先行。

当前，我国正全面推行“放管服”改革工作，由于改革专业性强，普通百姓不易了解，怎么办？为此，本台记者专门与州党委改革办对接联系，多次商讨，从改革后对老百姓的生活带来哪些影响等多个方面，形成了主题报道的重点选题，并着手采访，确定了五组系列报道，一天一个重点，把“放管服”的注意事项、百姓及企业受益情况等等说得清清楚楚、明明白白。如6月19日播出的《昌吉州简政放权 群众办事“最多跑一次”》报道中，导语中这样写到，“党的十九大报告提出：转变政府职能，深化简政放权，创新监管方式，增强政府公信力和执行力，建设人民满意的服务型政府。”这一组报道，不仅得到了专业人士的充分肯定，也得到了州党委改革办等部门的高度赞扬。他们说：“你们的报道太棒了，把我们想说的都说到了。”重大题材，策划先行，《昌吉新闻联播》发出了好声音。这样的喉舌，既让党委和政府满意，也得到了观众认可。从这个意义上讲，“双赢”是每一个主题报道肩负的职责，也是始终努力的方向。

拓宽视野、精心打造

习近平总书记说：“幸福是奋斗出来的！”。围绕这一热词，《昌吉新闻联播》今年上半年推出了“我奋斗我幸福”专栏。与往年的系列报道相比，“我奋斗我幸福”摈弃了“高大全”的常规模式，也没有纠缠在“任劳任怨”“老黄牛”等概念化的套路中，而是牢牢盯住主人公的奋斗经历，讲好故事，故事有冲突，有情节，始终围绕着奋斗，让奋斗撑起整个人物的精神世界，使人物既真实又可信。

比如7月19日播出的《庄银兆：我的蚕宝宝在昌吉安了家》，导语这样写道，“一张张洁白的蚕簸中蠕动着一条条‘小虫子’，新鲜翠绿的桑叶覆盖在它们身上时，很快就会被它们吃净，这些喜欢吃桑叶的小东西就是蚕。这些养着不计其数蚕宝宝的养蚕室，并不在我们印象中以养蚕闻名的江南水乡，而是在昌吉市佃坝镇西沟村的桑蚕养殖基地，这些蚕宝宝的‘爸爸’名叫庄银兆。”

从以往的“仰视”到如今的“平视”，去掉以前“一味贴金”的语态，用讲故事的方式、朴实的叙事风格展现“我奋斗我幸福”，这样的报道，显然更能拉近电视与观众的距离。再比如7月16日播出的《向文强生态养殖有“钱”途》中说，“来到昌吉市滨湖镇东沟村，远远就可以看到一排排红顶房屋整齐排列，这就是向文强的富强畜牧养殖场。20多年来，向文强从零散养殖到规模养殖，从单打独斗到抱团经营，向文强在收获中体味着奋斗带来的快乐。”朴实的新闻叙事手法，既彰显了主人公的人生价值，又谱写了时代的强音，弘扬了正能量。在本台短评中，编辑说：“劳动是实现梦想的舞台，大到国家发展，小到自我成长，都需要一步一个脚印地踏实前行，而对于我们每一个劳动者来说，立足本职、乐于奉献，就是对人生价值的最好诠释，幸福真的是奋斗出来的！”

拓展視野，精心打造，一个个“小人物”的奋斗故事，形象而生动地诠释了“我奋斗我幸福”在昌吉的落地生根，具有极佳的价值导向和示范意义。从这个角度上看，“我奋斗我幸福”这一主题报道是成功的，实现了从“从宣传到新闻”的华丽转身。

在精雕细凿中，充分发挥适合融媒体表达用语和表现手法来提升主题类报道。

媒体融合、立体推动

在当前融媒体发展的大背景下，新闻传播的方式逐渐朝着数字化、移动化的方向发展，新闻传播过程也是用户消费新闻的过程。就《昌吉新闻联播》来说，在当日节目制作完成后，会在第一时间上传至“昌吉手机台”，通过“昌吉手机台”APP，观众利用手机就可方便快捷的在第一时间收看到《昌吉新闻联播》，并且我们将《昌吉新闻联播》中的每条新闻，进行了单独推送，收看又具有指向性，点击效果良好，“昌吉手机台”新闻节目日总点击量超过5000人次，这也是在融媒体时代，电视人的一种服务意识、产品思维、用户角度、传播方式等的重大转变。

总之，当前融媒体时代的到来，新闻的生产、传播和内容等都在不断发生改变，融媒体环境下，主题新闻的报道和创新也要不断发生改变，需要在新的环境下，不断突破传统的传播方式，注重新闻内容的质量，才能巩固电视台主流媒体的地位。