□林斌

外宣纪录片实行的是跨国界、跨语境、跨文化传播。绍兴广播电视总台近几年由于十分注重对外宣纪录片的投入，不但在境外电视机构播出了大量作品，还在全国性的评比中屡获大奖，取得了既叫座又叫好的效果。为此，笔者将结合自己的创作拍摄实践，对城市台外宣纪录片的创新与创优路径作一番探索与思考。

一、挖掘本土题材，打造地域名片

纪录片具有记载历史、讲述现实、传播知识、弘扬民族文化、加强对外传播的作用。纪录片制作水平的高低是衡量一家电视机构业务能力强弱的标尺之一。①外宣纪录片是非常重要的传播载体，是国外观众了解中国的一个窗口，也是促进中外交流的有效手段。绍兴台的外宣纪录片之所以能在境外电视机构频频播出，正是由于其凸显了人无我有的地域优势。实际上，地域特色明显的自然面貌、历史沿革、人文地理、经济社会、民俗民风等，都可以成为外宣纪录片创作的本土化题材。

外宣纪录片具有真实感与直观性强、文化内涵丰富和审美价值明显等特点，在塑造国家和地区形象、传播民族文化等方面具有非常大的作用。绍兴是国务院公布的第一批历史文化名城，同时又是著名的水乡、桥乡、酒乡、名士之乡和现代化的开放城市。要把地域文化优势转变成对外传播优势，拍摄纪录片是最好的手段。为此，绍兴台利用当地非常丰富的纪录片创作题材资源，通过精心选择本土化特色明显的内容，创作了许多受到境外观众欢迎的纪录片。

独特的地域文化现象，也会为外宣纪录片创作者的思维与拍摄实践带来潜在影响。作为对本土题材进行声画书写的影视艺术，纪录片必须通过记录当地环境、事件和人物的变化，对有效信息进行重构和表达，以追求应有的传播效果。尤其是人文社会类纪录片，地域风土人情等更应该成为记录与反映的重点。世界各国虽然社会制度与意识形态存在差异，但都追求人类共同价值观。人类共同价值观会随着人类社会的发展及人类的共同利益而不断变化，并在对各国不同文明价值进行吸收的基础上继续发展。反映人类共同价值观的纪录片，通常对外传播效果比较好。

国际公认的纪录片选题有三大范围，即：鲜为人知的外部世界，大众关心的社会热点，普通人平凡而有意义的工作与生活。②城市台的外宣纪录片题材选择必须立足本地，走本土化道路，只有围绕地方的事和人来拍摄纪录片，这样的作品才能在境外收视市场有竞争力。如绍兴台的外宣纪录片《重走来时路》，以绍兴一中建校120周年校庆活动为契机，讲述了这所百年名校组成了一支由青年教师和学生共同参与的寻访小组，重新踏上70多年前该校师生为躲避日寇炮火、四处流亡办学的曲折路线，通过寻访旧址、缅怀历史、感受乡情，用年轻人行走的脚步，丈量那一段艰苦卓绝的流亡历程的故事。这种在地方文化表述中找准外宣切入口的纪录片，对于传播一个地区的历史文化作用很大。结果，这部作品在境外电视机构播出后反响较好，并在第十九届全国电视外宣“彩桥”节目创优评析活动中荣获纪录片类三等奖。

另外，由绍兴台创作的外宣纪录片《文化使者——周令飞》，获得了2016年度浙江省对外传播“金鸽奖”三等奖；《寻找魏晋》在第十七届全国电视外宣“彩桥”节目创优评析活动中荣获人文、自然类纪录片三等奖；《我们结婚吧》在第十八届全国电视外宣“彩桥”节目创优评析活动中荣获人文、自然类纪录片三等奖。绍兴台的外宣纪录片创作，通过挖掘本土题材打造地域名片的做法，效果是明显的。

二、融通中外文化，讲好真实故事

通过讲好融通中外文化的真实故事，促进中外文化交流，同样是城市台的责任与义务。外宣纪录片属于跨文化传播，是不同文化背景下传者与受众在各种领域和层次上的符号性信息沟通活动，主要分为跨民族、跨语族、跨种族和跨国家等传播类型。③面向国际社会传播的外宣纪录片，必须采用国际化叙事手法，把中国形象、中国元素、中国理念寄托在具体的人物和真实的事件之中，让观众潜移默化地接受创作者的传播意图与诉求。

文化传播是指发生在特定的时空范围内，人们的精神追求、行为模式的交流和互动过程，既包括特定族群、社会内部，也包括不同族群、社会之间发生的文化互动现象。④作为国家、民族之间沟通的桥梁，外宣纪录片应该根据各类种群间人们思维模式、行为方式、风俗习惯和时空观念的差异化，在真实反映客观世界的基础上，用影像艺术跨越语言与文字障碍，传播人类共同价值观。人类共同价值观既包括民主、自由、法治、和平、科学、法治，也涉及平等、和谐、博爱、诚信等。这些理念并非一个国家所独有，而是全人类所共同拥有的。

喜欢听故事是人的本性，无论是国内观众还是国外观众，故事性强的纪录片通常会得到受众的广泛欢迎。这反映出一种传播信息与接受信息、对信息需求与被需求之间的微妙关系。讲好融通中外的故事，是外宣纪录片获得成功的必然路径。外宣纪录片作为具有特殊意义的跨文化交流产品，其传播力如何，取决于其是否有故事性。绍兴台的许多获奖纪录片都侧重于讲故事。如绍兴台的获奖作品《我们结婚吧》，就是通过在当地高校从事外教工作的新郎爱德华和新娘克里斯提娜在校园举办婚礼切入，讲述了他们在绍兴的工作与生活故事。

28岁的新郎爱德华来自英国，与来自美国的新娘克里斯提娜一样，近几年在浙江越秀外国语学院任教。说起绍兴，爱德华明显比克里斯提娜更为熟悉，因为他在绍兴的时间很长。爱德华说，他很喜欢这里的教学环境。在学校，他教学生英语和体育，做各种有趣的体育项目，他认为这种教学模式更适合。而26岁的克里斯提娜则认为，她非常乐意能在浙江越秀外国语学院幼儿园工作，因为这里的孩子都非常可爱，她也很爱孩子，能教中国小朋友英语，对于她来说是很一件很开心的事。这部纪录片的由头是两位外籍夫妻在中国校园举办婚礼，展示的是他们在绍兴工作、生活、游玩观光、恋爱直到结婚的过程，从中反映出了历史文化名城绍兴不但是一个现代化的中型城市，还是一个开放、文明、包容，能吸引许多外国人在这里安居乐业的美丽家园。

在外宣纪录片的跨文化传播中，创作者要多用国际语言来讲好中国故事，用国际化思维和视角选择拍摄对象，让作品融入全球化语境。然而，优秀的外宣纪录片并不是单向传播，还应该追求实际到达率。纪录片需要有一个较完整的过程来讲述真实的故事，要针对世界不同区域，根据东西方不同的语境和文化差异，以我为主地讲好中国故事。

三、凸显审美特征，提升传播效果

纪录片是纪实作品，属于发现的艺术，主要通过记录现实来反映创作者的审美理念，因此它具有与虚构作品立足点不同的审美特征。纪录片的审美特征主要反映在三个方面：一是内容与形式的完美呈现，内容的美通过形式的美来表达；二是客观与主观的有机统一，纪录片是非虚构的，但其中又有创作者的认识与主张在里面；三是大小相间，以小视角来彰显宏大主题。外宣纪录片要在创作拍摄时就充分考虑境外观众的审美需求与收看情趣，以记录平常之事、表达常人之情来凸显审美特征，以此来提升传播效果。

如今的世界正在日益关注中国，越来越多的观众需要了解现代中国的发展情况，由城市台创作的纪录片在国际市场的前景也看好。向境外传播的纪录片，就必须与海外观众的审美理念相吻合。当然，在境外播出的纪录片，应该是让观众更加真实、全面、客观地了解中国的人文历史、自然风光、经济发展和人民生活的总体状况。这既要考虑国外观众对纪录片的审美取向，更要把握好纪录片的传播目的。用纪录片讲好中国故事，传递中国好声音，就是要客观真实地传播中国社会和人民群众在现实生活中的主流信息。⑤近几年来，绍兴台通过黄河台在境外播出的纪录片非常多，这主要是由于绍兴台的外宣纪录片具有独特的审美特征。

纪录片的本质属性是纪实，通过摄像机对真实生活的动态拍摄，再现事的发展、物的状态、人的行为、情的变化。但纪录片的纪实性与艺术性并不冲突，在真实纪录的基础上离不开对艺术美的追求。作为传播中国文化的外宣纪录片，同样会受到美学思潮和创作者艺术观念的影响。因为纪录片是思想性与艺术性高度统一的作品，既要记录事实和人物，又属于独特的影视艺术，必须折射出创作理念与拍摄主体有机结合的意象美。

介于自然美与艺术美之间的人文美，具有非常丰富的文化内涵，是纪录片对人文精神和文化艺术精神进行观照的基础。当人的社会存在与行为方式成为纪录片创作的审美对象后，应该让观众觉得它是具体可感的。如上文所述的外宣纪录片《我们结婚吧》，笔者就采用了跟踪拍摄、过程交流、同步取材的方法展开情节，让这对新婚夫妻的现场同期声作为主要叙事手段，生动地体现了中国人对外国朋友的友好与人文关怀。

如果说情节是纪录片骨架的话，那么细节就是纪录片的血肉。在《我们结婚吧》这部作品中，笔者放大外籍新婚夫妇的工作与生活的细节，以此来营造独特的叙事空间，传递了一种中外文化融通的多层次信息。笔者在拍摄时，用的是客观性和真实性都很强的长镜头，主要叙事手段是声画同一的人物采访，并且许多同期声是用摄像机的随机话筒采录的，既有外籍新婚夫妻的话语，又有旁边老师和同学的祝福声。这种把主人公的声音、环境背景声夹杂在一起的综合音响，效果逼真、现场感强，具有独特的纪实性与表现力。

纪录片除了需要有人文美，也离不开思辨美。当然，创作者所要表达的思想感情，应该通过富有故事性的内容来落实。纪录片的故事来源于现实，当转化为影视艺术作品后，就要注重用特殊的讲述方式和论证方式，以此来渗入创作者的主观理念，增强其思辨色彩。体现在纪录片中的思辨美，实际上就是隐藏在真实影像背后的哲学思考，能引发观众共鸣并给他们无尽的回味。

四、结语

我国的改革开放已走过了40年历程，国际社会对中国的了解还有一个继续深入的过程。向世界展现进入新时代的中国，是包括城市台纪录片创作者在内的电视工作者当前的新任务。不断提升纪录片的对外传播能力，彰显中华文化的魅力，是增强国家软实力、扩大中外文化交流的重要举措。城市台要充分挖掘适宜外宣的纪录片题材，通过不断创新，在传承好地方文化的同时，让更多的优秀作品冲出国门，走向世界。

注释：

①骆鹏.影视传媒文案[M].重庆:西南师范大学出版社,2017:185.

②江礼贤.纪录片：小台也可大制作——以系列纪录片《天下客家》的创作为例[J].今传媒,2012(8).

③刘芳男.纪录片的跨文化传播策略[J].新闻世界,2012(5).

④吴瑛.文化对外传播：理论与战略[M].上海:上海交通大学出版社,2009:14.

⑤孙愈中.试论纪录片题材选择中的导向问题[J].当代电视,2017(11).