(河南工业大学 河南 郑州 450001)

当阳峪位于河南省焦作市区以北，生产的陶瓷，工艺精湛，绞胎瓷器闻名天下。绞胎瓷起源于唐代，宋代时期蓬勃发展，绞胎陶瓷亦称“搅胎瓷”，是将多色瓷泥相糅合，有着中国传统道家思想文化精髓，自然和谐，圆融豁达，共生理念。最大的特征是表里如一，内外纹样贯通，有着“瓷中君子”的荣誉。

一、当阳峪绞胎瓷的现状

绞胎技术自2002年恢复以来，已经历十多年的发展，涌出了不少稀世珍宝，但由于绞胎自身特点，纯手工制作、制作工序繁琐，以及劳动力成本上升、受工业化产品冲击严重的原因，绞胎瓷产业发展缓慢，知名度不高。产生这一现象是多方面的原因造成的，例如传统手工艺人对绞胎技法工序保守、绞胎工艺传承人缺乏、产品同质化严重、创新力度不够等等。另外还有一重要的原因是当阳峪绞胎瓷企业对自身品牌形象以及绞胎瓷本身所包含的文化内涵的塑造有所缺失，导致其品牌的便是度不高，不能从同类瓷器产品中脱颖而出，所以品牌化建设对当阳峪绞胎瓷的发展尤为重要。

二、国内外陶瓷文创品牌案例分析

(一)品牌建立求高度。美国设计理论家维克多·帕帕奈克曾对当前设计的担忧：“我们大部分设计只满足了当前的需求与欲望，而人类真正的需求常常被设计师所忽视。[1]”单纯从扩大销售的角度考虑设计和生产产品，是现在急需解决的重要一环。品牌的建立应以高度的文化责任感和使命感为基础。创意产业是经济转型的产物。好的产品应是基于人的情怀,倡导独特的价值观。

1.基于传播弘扬民族文化的视角建立品牌。“皇室哥本哈根”是丹麦著名的瓷器品牌，以其长久的文化背景、独特而精致的手工工艺、高的艺术观赏性而世界闻名。丹麦文化中最著名的部分是童话，皇家哥本哈根抓住这一特点，小雕塑以童话故事为主题,由人们所熟悉的可爱的画面和叙事情节而占据一定的市场，拉开与同行业间差异[2]。

2.基于消费者内心世界与情感需求的视角塑造品牌。文化创意产业是经济转型的产物,它可以直接触及人们的心灵:情感、心灵和生命美学,崇尚独特而美丽的价值观。“阿原”香皂是台湾十大文化创意品牌之一,是一个很好的例子。“阿原”最重要的是在于，“有故事有人生”，才有这一块肥皂。从而赋予了当前物质繁荣和精神稀缺,“负压行走”的都市人以安逸舒适的享受和呵护。阿原肥皂追求的不是“这个最好”，而是“这样刚好”。因为“这样刚好”意味着了节制、理性与让步，现代社会选择繁多，反而令人迷茫不知所措，所以更加需要 “断舍离”[3]。在这个物质复杂性和个性要求的时代,用户需要倾听用户的真实需求,而不是让他们介入太多。

(二)产品研发看市场。艺术品的推广最重要的就是要做到雅俗共赏，雅代表了艺术的文化内涵，俗代表了文化的渗透力。有了优秀的有高度的品牌理念，还要设计出从功能到审美符合用户需求的产品。

1.基于市场的产品开发。法蓝瓷品牌在陈立恒先生带领下在美国纽约创立的。法蓝瓷始终坚持陶瓷文化是中国传统文化的杰出代表，文化的力量是其竞争利器。然而,中国文化的态度不是自信的,而是从全球化的视角和开放的态度去解读和传播中国文化。世界各地的市场经理都是蓝色瓷器的“市场代言人”。他们对市场和当地喜好的判断，进而决定了产品的生产和设计师的设计方向,使设计和生产部门能够从市场的前沿了解最新的信息。正是这种简单而有效的市场调查、测试和反馈机制,使法国蓝瓷器的每一个新产品在市场上流行起来。

2.绞胎瓷产品创新。绞胎瓷的产品创新受制于其特殊的属性，其产品创新方法不同于上述案例，根据调研所得出的创新方法有多工艺结合、与现代技术结合、与现代审美趋势相结合审这三种方式。

(三)推广营销讲策略

1.跨界合作。2006 年，陈立恒先生与法国著名设计师尚·包吉尔合作，携手共创副品牌：Jean Boggio for Franz(JBF)，企业家眼光和艺术家浪漫精神的跨国结合，成为一场别开生面的国际艺术交流。2010 年JBF的作品被选为巴黎家饰展的宣传主视觉，2011 年JBF为杭州六星级黄龙饭店打造“东方印象”顶级客房，确认了JBF在时尚潢行界的地位。

2.参赛获奖。法蓝瓷2002 年以“蝶舞”系列荣获“纽约国际礼品展首奖”，陈立恒先生选择由国际间的肯定与，将品牌同步营销全球，为法蓝瓷的十年文创之路做了最好的注解。同时皇室哥本哈根在欧洲交流的活跃气氛中为皇室哥本哈根开辟了广阔的市场,使其能够通过多种渠道分销产品。

3.视觉识别推广。皇室哥本哈根作为高端艺术生产商,采用集中化的差异化战略,走豪华路线。皇室哥本哈根生产有限的限时产品,并为固有市场提供少量定制服务。它的目标不是捕捉整个市场份额,每年更改主题,并开发一系列产品。皇室哥本哈根的一个明显的特点是徽标,每一个都标有皇家徽章。它不仅强调了主人的精英地位和高贵地位,而且有助于品牌的认同。

三、国内外陶瓷文创产业案例对当阳峪绞胎瓷的启示

绞胎瓷作为国家级非物质文化遗产，拥有很高的文化价值，根据调研发现绞胎瓷文化中还有道家思想，可以从传播中国民族文化的视角建立品牌。绞胎瓷胎纹表里如一是诚信的典范，是中国传统儒家思想的“君子本色，表里如一，和而不同，方为大同”对君子气节的追求在中国古而有之，绞胎瓷表里如一、和而不同所表现出的君子气可以直击一些消费者的内心世界满足情感需求，可以此视角塑造品牌。

绞胎瓷的产品开发应该更多的结合国内外形势来考虑问题，准确抓住市场需求，再与新技术、新材料、和新工艺相结合，创造出既符合现在审美需求，又贴合人们生活需要的产品来。例如绞胎瓷与紫砂工艺的结合、绞胎瓷与现代抛光等技术的结合、由设计师预先对绞胎瓷进行设计，结合有美感的图案，流行的配色做出了大量优秀作品的方式创新。

就当阳峪现阶段与宜兴紫砂壶的结合非常新颖，两种文化、两种材质的碰撞很有创意。还可通过与其他品牌进行联合，发型联合产品，不只是在陶瓷界，可以尝试跨度大的品牌。通过不断地参加各种形式的展览会获得设计大奖，将品牌推广和宣传出去。同时多举行一些体验活动，让大众接触并了解绞胎瓷。

四、总结

很多品牌之所以发展成为知名品牌，就是因为抓住了产品自身的文化内涵并使消费者和产品之间建立一种特殊的情感，结合市场需求，运用现代化的营销策略才使产品文化价值与经济价值达到最大化。当阳峪绞胎瓷品牌应以挖掘绞胎瓷文化内涵为切入点，通过与材料、艺术、工艺创新为方法，以推广营销为手段，形成属于自己的企业文化，增加品牌的知名度，从而更好地培养大众对绞胎瓷品牌的认知度和忠诚度，为绞胎瓷品牌化的发展奠定坚实的基础。