秦宣凯 王晓颖（.山东师范大学新闻与传媒学院，山东 济南 5004；.辽宁师范大学影视艺术学院，辽宁 大连 6000）

进入21世纪以来，以数字技术、互联网技术为核心的信息传播技术迅速发展，当代媒体的环境也在发生着日新月异的变化。我国改革开放30年来，大众传媒业也在紧随时代潮流。新媒体打破了传媒机构对新闻信息传播的垄断，使新闻传播主体更加多元化。特别是手机、网络，现代技术越来越成熟，功能越来越先进，平台越来越丰富，极大提升了信息传播的速度、广度和深度，每个社会人都能去参与新闻传播过程，这种强大的交互性对传统媒体的信息传播方式带来挑战的同时也给予了传统媒体发展的机遇。

一、媒介融合的背景研究

在我国，“媒介融合”出现与发展的关键时间点是2005年。这一年五月，蔡雯教授发表了她与美国密苏里新闻学院教授关于媒介融合问题的对话，随后又发表了一系列相关论文。在杨溟主编的《媒介融合导论》中，提出了仅仅给媒介融合下定义是片面的，随着时代的发展，认识的进步和实践的发展将无法自圆其说。但出于提出问题一定要回答问题的需要从而进行了常识性的概括“媒介融合首先是一种历史发展趋势，从出现两种以上的媒介开始，它就开始发挥作用，直到媒介间区别的消失。其次媒介融合是人类的信息技术水平发展到较高阶段后的突变进程。网络的出现使各种信息可以在同一平台上整合发出变为一种可能。这种可能性从萌芽到产生、发展并实现的动态进程可以被称为媒介融合。再次，媒介融合是一个结果。世界上本没有媒介，技术和社会的发展催生了媒介，同样由于社会和媒介的发展不足导致了媒介的差异，而进一步的发展则会导致各种媒介差别的消失。这个发展的结果可以成为媒介融合。”

二、传统报业的发展新趋势

对传统报业而言，看清形势固然重要，但更重要的是如何面对。媒介融合的时代正在或者已经来临，新媒体来势汹汹，传统报业面对这样的经这环境，固步自封显然是“死路一条”，传统报业要改变自身的发展经营模式，又面临着各式各样的压力：观念守旧一时转变不过来、体制机制落后一时无法撼动，人才资源相对匮乏等等，这些原因使报业的改革压力空前巨大，生存问题又无法忽视，新媒体的发展让报业改革难上加难。但对传统报业来说，新媒体的发展同时也意味着传统报业发展有着新的机遇和可能。在这样纷繁复杂的融媒时代下，要想在新的竞争环境和格局下生存发展，传统报业务必要积极应对和准确把握，抓住新机遇，迎接挑战，顺应新发展、新变化、新趋势，完成完美转型。

（一）关注读者需求，打造精品栏目

报纸首先是要满足读者的阅读需求，避免同质化内容，不要单纯的从网络上拷贝。现如今，手机报、网络报纸等平台已经对民众进行了信息轰炸，而且比报纸更加迅速，即时，所以报纸要做的是认真核实、仔细研究、形成自己独特的视角，突出报纸的优势，提供优质的新闻信息，进行深度的评论、剖析，报纸提供的信息将不同于新媒体，它应该是厚重的、深刻的、有态度的，能够经得起推敲和检验的新闻报道，不是新媒体那样的浅阅读、博眼球式的新闻。严格说来，微博、微信等社交媒体大多不会提供专业准确的新闻产品，真正高质量的可读性内容其实很少，报纸可以提供更有新闻价值的产品。

二是要创新产品形态。要树立互联网思维，随时关注用户需求，开发更多符合受众信息消费需求的新产品。传统报纸应该有自己拿得出手的“门面”，比如山东的《齐鲁晚报》，齐鲁晚报一贯坚持“为读者服务，与读者俱进”的办报宗旨，坚持正确的舆论导向，关注社会、关注民生，形成了自己独具特色的办报理理念与办报风格。为读者打造贴近可读的民生栏目，真实、即时的反应民众的需求，赢得民众的认同。

（二）产业升级，精确定位，发挥优势

传统报业自身限制条件较多，只有通过资本和产业融合，整合各类资源，才能突破传统报业的种种限制，达到报业的良性发展。报纸的媒介融合更需要资本和产业上的融合，也就是所谓的产业升级。目前，国内一些地区的报纸开始实现兼并和整合，例如，上海解放日报报业集团与文汇新民联合报业集团合并为上海报业集团，山东大众报业集团半岛传媒股份有限公司与青岛报业传媒集团有限公司签署合作框架协议等等这种报业之间的合纵连横对传统报业来说十分必要。《成都商报》在这一方面早早做出了尝试，1997年成都商报社投资组建了成都博瑞投资有限责任公司，1999年成都博瑞投资公司成功收购了上市公司——四川电器，成为四川电器（博瑞传播）第一大股东。2007年，《成都商报》在传媒集团的背景下,开创中国传媒之先河，与本土广电媒体成都电视台经济资讯服务频道、成都人民广播环球资讯频率、成都全搜索网站率先践行媒体深度融合，形成了以《成都商报》为中心的“媒介融合试验体”。《成都商报》通过资本和产业融合突破了自我，打破自身实力不强和技术条件的限制，也突破了各媒体和行业的限制，最终实现了自身品牌和资源的最大化。这种以一个媒体为中心的产业格局，有利于各产业的资源整合，打破了地域的界限，无论是推动区域一体化还是对自身形象的塑造、实力的提升都具有重大意义。

（三）传统报业全面合作带来新的发展方向

对传统报业来说，在媒介融合过程中，由独立经营走向与网络媒体、手机媒体等新媒体结合是报业转型时期的必由之路。传统报业“触网”至今，由最初的“报网互动”到如今的“报网一体”看似是短短几年之内的发展，实际上则是传统报业向前发展的一大步。最初，网络和报纸是分开的两个整体，其内容可以相互借鉴，网络版报纸为读者民众提供了一个可以与报纸对话的平台，还有一些版块化的合作，战略性的合作，由传统报纸供稿，网络媒体整合，用一个更加宽广的平台展示。“报网一体”实在这些发展的基础之上，是报纸编辑和网络编辑整合为一个，不再是两个整体。它的关键在于报纸即是网站，网站就是报纸，两家合并，成为新闻输出的不同平台。越来越多的报纸在网络上办了属于自己的网站，比如人民网，新华网等等。传统报业与手机媒体之间的融合也越来越迅速，各家报纸开始发行手机报，发布自己报纸的阅读客户端，力争在手机媒体市场上占得先机。

三、结语

“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”。传统报业的转型之路还在探索之中，传统报业的生存发展模式亟待优化，全媒体引起传统报业的巨大变革。媒介融合趋势下，传媒业必将更新换代、全面升级，传统报业在这股浪潮之下，必然要顺应时代潮流，抓住媒介融合新机遇，加快产业结构调整，加快与新媒体的融合，互利共赢，传统报业一定能焕发不一样的光彩。