张忻珍 吕蕊（东北大学秦皇岛分校，河北 秦皇岛 066000）

随着网络信息的快速发展，商品的营销方式逐渐多样化。在新的形势下，如何把握文化经济视角下的借势营销已经成为时下一大难题。我们必须了解文化经济和借势营销的特点，了解借势营销的方法和现状，才能为企业的良好运营做出贡献。

1 文化经济视角

文化经济的意义，从字面上看由两部分组成，文化的底涵再加上经济的运营。通俗来说就是我们将经济的多样运营模式搭配文化的高速发展，在特殊的文化经济视角下去思索营销问题。当代，文化知识产权的所有人可以依靠现代工具，网络虚拟平台，在现实生活或者虚拟网络中创造产品，像著作权、专利权，平面设计等。

2 借“势”营销

借势营销就是为了最终的经济效益，在营销的过程中借力有相对影响力的新闻媒体，名人效应，明星热点。通过“借势”这种方式，从而实现增加产品的销售量，提高品牌知名度，宣传更广泛的目的。这种潜移默化的营销策略可以很容易的引导消费市场，轻松的达到预期目的。不仅可以很容易地传播公司的形象，而且可以很快达到广泛的宣传效果。借势营销利用事情的突发性，比如眼下最普遍的网络的时效性，将产品以最迅速的方式传播出去，占据市场的主要地位，造成广泛的影响力。借势营销应该注意“势”的选择，应该挑选一个与企业公司品牌相符的“势”来搭配，这样才能起到积极宣传的效果。……