田烁琪(广西艺术学院人文学院，广西 南宁 530000）

一、迪士尼公司产业链形成过程

九十多年来，迪士尼一直是首屈一指的娱乐公司。从一开始，1926年10月16日，华特迪士尼与M.J.Winkler签署了建立迪士尼公司的合同，这在当时被称为迪士尼兄弟工作室。公司迅速发展壮大，并在今后几年中成倍增长。1928年11月，第一个Steamboat Willie cartoon诞生了，把世界介绍给了米奇和米妮老鼠。这部漫画确立了迪士尼公司现在依靠的大部分品牌形象。接下来的十年，迪士尼与第一部完整的动画电影《白雪公主与七个小矮人》一起进入电影领域。几年后，在1940年迪士尼发行了它的第一个股票，标志着它作为一家公司的成长。一个以内容作为核心的企业形成了初步的商业模式。

二、内容型公司的成长

1.内容型企业的瓶颈与战略发展路径

每家公司, 无论是服务企业、零售店、餐厅, 还是主题公园, 都必须有一个目标才能做生意。这是一个人去经商的唯一原因, 不管他们有多想改善别人的生活。每项业务的首要目标是赚钱。迪士尼公司起源于动画电影，而电影最重要的是精彩的剧情，而内容型企业因创意不可持续，内容波动性而存在天然瓶颈。在战略发展路径上迪士尼展开了两条路并走的方式—内生和外延，内生主要指在公司建立的后期组建更多的制作团队、寻求更广阔的发行和引人更瞩目的内容。因为迪斯尼依赖于它的工作室制作其不仅作为他们的产品线的煽动者,而且作为一个连续的广告,一切似乎都是依赖于这个出发点。……