杨毅弘 张文 宣学君（中国美术学院）

一、中国动漫衍生品设计的发展现状及问题

我国动漫衍生品行业起步于20世纪80年代中后期，以中低端的制造企业为主，生产方式以贴牌、代工等方式进行。由于当时的劳动力价格低廉、资源丰富等优势，使我国成为世界工厂，也成为全球最大的动漫衍生品生产国和出口国之一。而面对如此丰沃的生长土壤，我国本土动漫衍生品的设计能力却表现出产品质量差强人意，缺乏原创品牌，且行业利润率低。排名世界前五的大玩具品牌均来自发达国家，长期发展所形成的庞大规模、品牌价值、研发能力、优秀的创意,逐渐主导了全球动漫衍生品的高端市场。

如何运用好动漫形象，挖掘衍生品设计背后的内涵，如何提升动漫衍生品的市场影响力，推动动漫产业的发展，如何设计出体现民族特色、地域特点的动漫衍生品是我们亟需解决的问题。

二、传统手工艺与动漫衍生品设计的关系分析

1、传统手工艺发展的动力机制

传统手工制作工艺在我国民间有着悠久的制作历史，其精湛的手工技艺、丰富的产品门类，展现出中华民族文化艺术的智慧与灿烂。现如今，经济的发展促使消费扩大，带有中国传统元素的时尚手工艺品，又开始在市场出现，并逐渐渗透到产品设计中，涉及日常生活各个方面。同时，传统工艺美术产品要抓住时机，运用动漫衍生品创意设计让产品更贴近年轻消费群体，扩大消费市场占有率，有助于传统工艺产业化发展，加快传统手工艺活化的步伐。

2、传统手工艺对动漫衍生品外在和内涵的影响

当今产品设计正迎来围绕传统手工工艺来进行创意设计的大潮流。如编织、陶瓷、金属品、漆器、手工饰品等传统工艺品不断进入时尚界,传统工艺美术品生产地逐渐成为文化产品设计中心与文化产业聚集地。

我国动漫衍生品设计的特色优势不明显。以产业存在和发展的核心源头—创意开始，融入传统手工艺文化精髓，形成清晰的产业定位，树立独特的优势品牌是中国动漫衍生产品乃至动漫产业发展的正确道路。在设计开发的过程中还需要注意本土文化资源运用和转化的方式，应当符合动漫衍生产品的创作规律和内在结构以及消费者心理需求，本土资源的纳入应既有表层造型上，又有深层文化理念的传达，并与时俱进联系起来积极开发新形式的动漫衍生产品。

研究传统手工艺对理解动漫产品的创造和创新过程具有重要意义。传统手工艺是一种累积的文化资本的“储藏室”，研究传统手工艺的应用价值将提升动漫衍生品创意设计的文化内涵，提高动漫衍生品的文化影响力。传统手工艺的纳入不能只是造型上的参照和视觉符号上的模仿，而更应突出和强调文化的内涵并注意与现代审美情趣的有机结合。因此，动漫衍生品设计应着重挖掘传统工艺的文化内涵，提炼传统工艺的精华，为本土特色的动漫衍生品创意设计开辟一个新的发展方向和创意领域。

三、传统手工艺和动漫衍生品创意设计的融合

1、可利用传统手工艺的民俗传统资源开发动漫衍生品

不同地区、不同民族的特色文化差异是传统手工艺的重要特色，这种差异性具体表现在消费者的心理上,即特定地区民俗文化对于消费者的新鲜性、故事性、趣味性等。如民间为节日、宗教信仰活动生产的民间手工艺，民俗传统能为动漫衍生产品的创作提供丰富的创作素材和灵感。从美国、日本等动漫产业强国的成功经验中不难看出,他们抓住了一个非常重要的一点即民族文化的融入，如上海迪士尼设计的三十余款2016 圣诞节限定产品，包括带着围巾和圣诞帽的米奇米妮毛绒玩具、温暖可爱的圣诞帽、圣诞袜……以圣诞节为创作题材是美国民俗文化的载体，是美国文化传播的载体。中国也有很多特有的民俗节日，如闹花灯，就是汉民族数千年来重要的娱乐文化，以花灯文化为主题的动漫衍生品同样可以寻找灵感，打开思路，比如动漫人物花灯，即为佳节喜日增光添彩，又传播了动漫产品的文化，此外我们还可以以动漫人物名字或故事设置灯谜游戏等等。动漫衍生品加入传统手工艺特有的情感传达优势，那么其形成的多元化风格与品位会吸引更多的消费者。

2、可利用传统手工艺精湛的工艺开发动漫衍生品

当今动漫衍生品购买者越来越重视衍生产品的文化情感体验，动漫衍生品民俗文化的融合可以让消费者了解独特的地域文化，满足消费者趣味性的心理需求。例如浙江的传统手工艺中，可以进一步与动漫衍生品创意设计融合发展的传统技艺，包括剪纸、农民画、雕塑、金属工艺、编织、印染、刺绣、陶瓷、灯彩、皮影、木偶等。传统手工艺的技艺包括雕、镂、刻、染、绘、铸、磨等的工艺，有历史传承下来的严格的规范，是动漫衍生品生产加工的百科全书。比如温州的米塑就是一项极具开发潜力的传统手工艺。以煮熟的米粉团为原料，采取揉、捏、掐、刻、扮等手法，用多种色彩精制成人物、龙凤、花鸟、走兽等工艺品，温州米塑“金猴闹春”戏曲人物，形象逼真，色彩纷呈，适合作为动漫衍生产品的开发资源，可是以玩具、食品、动漫手办模型的形式出现，即美观又具有文化内涵，设计师将中国传统民俗文化融入现代产品中，进入了人们的日常生活，这样的动漫衍生品方显示出创意设计之强大。

3、利用传统手工艺的绿色理念开发动漫衍生品

随着人们对生活品质要求的提高，特别是环保意识的增强，消费者对动漫衍生品的材料使用也提出了更高的要求。因此，动漫产品从设计到生产的每一个环节都要将绿色理念融入其中，如产品安全性、可回收性、材料的环保性等，绿色已成为当今商品的主要发展趋势之一。

传统手工艺一直遵循着绿色理念，传统手工艺品是前工业时期以手工作业的方式制作的产品，选材考究、制作精良是其特点。材质在感官上对人起到的视觉刺激的作用，是同购买者交流情感的媒介，反应出设计要表达的一部分情感内容，材质的选择是设计必须思考的内容之一。传统手工艺品的材料多选用棉、木等生物材质，其次是石、土等自然材质，为木、土为原材料来增打产品的感性成分。我们从这个传统手工艺产品中可以看出，越接近自然状态的材料，越令人感到温暖、舒服，产生情感的共鸣。虽然材料的质感设计不会改变产品的造型设计，但以其较强烈的视觉感染力，会使人产生丰富的联想。在实际设计中，可以将传统材料与新型材料的相互结合，不仅解决了生态自然破坏问题，还丰富了动漫创意产品的形式，丰富产品的文化性，保留了中国传统文化特色。