郑蕊（西安文理学院，陕西 西安 710065）

海报又名“招贴”或“宣传画”.属于户外广告。国外也称之为“瞬间”的街头艺术。海报是人们极为常见的一种招贴形式，具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。海报的语言要求简明扼要，形式要做到机关报颖美观。是一种集具视觉冲击力和感染力的广告载体。

“一张好的电影海报可以值千万票房。”“一张设计精妙的电影海报，就会让你产生去看这部电影的冲动。”电影海报是介于文化海报与商业广告之间的比较特殊的海报设计类别。《一代宗师》《黄金时代》《太阳照常升起》《大鱼海棠》《寻龙诀》……这些画面简洁但意味深长的电影海报皆出自设计师黄海之手。在“明星大特写”和“大场景”的设计套路中突出重围，他凭借一己之力将中国电影海报设计拉升到国际顶尖水准，其设计被业内盛赞为“崛起的中国设计”。

一套成功的电影海报，既能起到推广宣传的作用，产生票房号召力，同时也展示了电影传达的核心理念和美学气质。“海报设计是创意和商业的结合，它的难度在于如何做到人的内心中去，人心是最本质的东西。”

那么，什么样的海报设计是成功的呢？

“想要给好的电影海报设计定下一个统一标准，是一件很难的事情。”现代设计的发展是一个动态的过程，许多概念都在不断地丰富甚至改变，海报设计的评价标准也是一样的。“海报设计一般分为商业海报与文化海报，从专业的角度，我们称文化类的为‘海报’，称商业性的为可张贴‘广告’。