周灵欣（重庆交通大学人文学院，重庆 400074）

一、引言：

所谓“文化软实力”，指的是在社会文化领域中具有思想影响力、市场吸引力、社会凝聚力、心里驱动力与精神感召力的文化资源、产品、权益和服务等。它是通过国民对内和对外两种表现形式来描述，对内表现为对本民族文化的认同感、自豪感和归属感；对外表则表现为本国的优秀文化对其他国家的影响力、吸引力和感召力。如何在时代背景下提升我国的文化软实力已成为实现中华民族的伟大复兴的重大战略任务之一。

改革开放后几十年内，中国经济蓬勃发展，人们在满足物质条件之后，不断发现精神层面的匮乏现象，对文化产品的文化服务产生了需求。因此保障人民的基本文化权益成了当今不可忽视的文化建设宗旨。

我们可以从许多方面入手进行文化软实力的建设和提升，比如建设意识形态、保护文化资源和遗产、大力繁荣发展文化产业文化事业、打造富有我国文化特色的创新类文化精品等等，其中大力建设发展繁荣文化产业、打造创新的中国特色文化精品对国家文化软实力的建设起着举足轻重的作用，我将着重以上两点进行阐述。

二、提升民族文化自信为文化软实力的提升提供有利前提

中华传统文化博大精深，五千年文明灿烂不熄，是人类社会唯一从古代存留至今延续不断的文明，是世界最伟大的文化奇迹、人类文明最璀璨的明珠。五千年文明孕育着丰厚的文化精华和养分。中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们最深厚的文化资源，也是我国的独特优势。但很多时候我们对本民族文化极度缺乏自信，甚至有着传统文化即是糟粕，需将之摒弃的错误想法。

美国的影视广播、日本的动漫、韩国的泡沫偶像剧明星抢占中国市场排挤国产的同时，一大批模仿产品呈井喷式姿态而出。相反，一些原本属于本土文化的花木兰、宝莲灯、熊猫却在西方得以焕发生命力，反过来抢占中国的市场。在西医盛行的当下，有人认为祖辈承袭几千年留下中医文化则是邪术，宁可“打针至死”也不肯接受中医。

在多年的“西优中劣”的错误思想熏陶之下，许多人都有着“西方的月亮都比中国圆”的错误看法。挖掘中华文化的精华和精髓，让中华民族子女树立文化自信，让民族情感得到坚实的构建，是当今提升文化软实力的重中之重，有了这样的前提，传统文化才能得到真正的传承。

三、大力发展繁荣文化产业为文化软实力的提升提供坚实力量

在全球化的背景之下，文化的主要外在形式表现之一即为为文化产业，发展文化产业可以促进文化产品的多样性、促进文化商品的规模性生产并且满足人民群众不同层次的精神文化需求。同时文化产业作为文化软实力的重要内容和载体，加大推进文化产业发展的力度，已成为各国提高综合实力的一种必然的选择。目前，文化产业已经成为美国、日本等发达国家的国民经济的支柱产业，文化产业也因此被称为21世纪得“朝阳产业”。改革开放以来，我国社会主义现代化事业不断进步，2016年我国的文化产业实现营业收入80314 亿元，占GDP 比重首超4.5%。

基于得天独厚的资源优势，我国的文化产业有着较好的基础发展平台。但我国的文化产业依旧存在着许多问题：总量不够大、技术力量薄弱、法规政策不健全、集中度不高，骨干企业和知名品牌缺乏弱点，产业链不够完整等等。只有把“文化软实力是重要得综合国力之一”的观念牢记于心，把文化产业列入国家战略产业，大力推动和发展文化产业，完善文化产业政策制度，充分开发文化资源，对文化资源进行产业整合，文化产业繁荣发展、文化软实力大大提升才能指日可待。

四、打造中国特色文化精品以提高中华文化产品的国际影响力

自改革开放以来，我国社会主义现代化事业不断进步，经济取得了巨大进步，国民生产经济总值已超越日本位居世界第二。尤其是中国成功举办奥运会、世博会，都彰显了我国的“硬实力”。1997年党的十五大会上提出了“走出去”战略，2001年中国加入WTO，这都为中华文化走向世界提供广阔的平台，但实际上，作为文化资源大国的中国在文化产品的生产方面，远不及日本、欧美等其他文化产品大国。文化贸易逆差极大，文化贸易逆差额约为10：1，在影视动漫、语言文化，甚至是图书出版等领域都面临着“文化赤字”，我国的出口文化产品和服务国际竞争力和传播力依旧不够大。根据国家外汇管理局的一项数据统计，2000年到2004年，中国进口的影片数量为4332 部，而出口的影片却寥寥无几。虽然经过多年发展，中国文化产品贸易已有了巨大的进步，但显而易见依旧处于逆差的状态。

归根结底，我国文化产品、服务缺乏国际竞争力和影响力，最主要的原因还在于缺乏原创性，缺少原创的文化精品商品。

央视曾经做过一项“谁最能代表中国”的中国国际形象调查，结果排在第一位最能表达中国的传统文化符号是孔子，这从一定程度上说明了海外对中国形象的认可。但众所周知，中国文化不仅仅只有孔子、儒家、功夫、剪纸、汉服，还有我们的饮食文化、历史传说、中医针灸等等，只有充分开发中国有着悠久历史的各类文化资源，充分挖掘和打造具有自主知识产权的原创品牌，突出个性特色，全方位打造独具中国特色的文化精品，才能增强我国文化产品的竞争力和影响力，使之真正的走出中国，走向世界。

五、结束语

设理性分析我国的综合实力的发展，文化软实力还有多的提升空间。相比于美国文化产业占国内生产总值的31%，我国的4.14%看上去似乎十分渺小，但丰富、优秀的文化资源却给予广阔的平台和却无限的发展潜力，扩大深化国际间文化的交流、加强文化人才队伍建、开拓繁荣各类文化市场等等，都可以大大提升我国的文化软实力。我们只有不断抓住机遇付出实践，中国的文化产业定能迎来大繁荣和大发展，中国的文化产品也定能在国际上大放异彩。