俗很玄妙，能够直抵人心

在语言流变的过程中，很多褒义词变成了贬义词，比如，形容经商有道的“无尖不商”慢慢变成了“无商不奸”，原来是褒义词的“俗”变成了贬义词。

“俗”为人加谷，是指吃饭，俗的源头就是基于人性，“俗”不等于“恶俗”。

为什么“俗”能够直抵人心呢？

首先，俗能减压。人们的情绪释放减压必然要有多样化的通俗的出口，过于恶俗或过于“雅”，其市场及人群必然小众。大众在现实社会及生活压力下，一定要有缓解的方式，当某一环节的方式形成共振，其爆发出的市场力一定是特别惊人的。

其次，俗是坦诚的。“你若端着，我便无感”，端着会产生距离，丧失亲和力。消费者对你没有了感觉，你还能成就什么事业？

最后，俗是生机勃勃的。它具有内在的生命力，接地气，故把握好俗之内生力的商品或服务，必然能具有旺盛的生命力。实际上，嫁接了正能量的通俗的力量是强大的。

俗广告有利有弊

俗广告不叫好，但叫座，广告一出，各界劣评如潮，宣传的产品却又能卖得风生水起。为什么会有这种效果呢？因为俗广告符合世俗消费心理，可以调动人心。如若刻意追求高雅，将变得不食人间烟火，于是会曲高和寡。一个唯我独尊的广告人可以孤芳自赏，但企业和产品的市场前途却不容玩火自焚。

但是，很多企业经常会误解或是混淆了“俗”与“雅”的概念，“通俗”、“低俗”、“恶俗”的差别，从而导致营销推广上难有大的突破。对俗广告的理解不到位，用较为浅薄的雅文化去做广告传播，结果就是“花大钱办小事”。……