汪洋　邓瑛

摘 要：本文界定了普通运动会与体育文化节的区别，分析了高校体育文化节形象策划与设计的可行性，并探讨了策划思路、设计过程、创新方式。本文的研究成果无论是对于提高大学生体育活动的质量，还是在文化自觉推进中增强学校价值观的意识，亦或是提升昌航形象，都能带来积极的影响。

关键词：体育文化节；形象策划；视觉设计

一、研究背景

高校体育文化节是以特定校园环境为空间，以教师、学生参与的普及性、娱乐性、健身性和传统性的体育项目为主要内容，运用独特的文化表现形式展示师生風貌、健身、健心的精神活动，学校办学的专业特色和人文理念是支撑整个活动的精神内核。其意义不仅在于可以培养学生的坚强意志品质和团队协作精神，而且作为一种文化活动，可以推广校园文化，是提升学校形象的最佳时机。传统运动会则是以增强大学生体质，培养其组织纪律性和团队精神为主要目的。相比之下，高校体育文化节更有鲜明的个性，以学校办学特色和理念来影响学生群体，是既能贯彻实施体育标准，又能实施素质教育的重要教育途径，也是实现学校体育教育目的的有效措施。体育文化节中的文化二字富含艺术特色和文化价值，更饱含体育精神和高层次的活动目的。另外，高校体育文化节是新形势下开展体育活动的新途径，不仅符合时代发展的需要，也符合社会主义文化建设提出的新目标。……