摘要：高职院校大学生是重要的旅游细分市场，文章通过对渤海理工职业学院在校大学生进行实证调查，将调研结果归为旅游动机、旅游行为、旅游服务认可三方面分析，发现其特点，例如大学生对网约导游认可度低，继而对大学生旅游市场发展提供建议。

关键词：高职；在校大学生；旅游行为

基金项目：渤海理工职业学院院級科研项目，导游自由执业背景下高职院校旅游管理专业建设探究，批准号（BHL17008）；研究成果之一

当前我国旅游业已全面融入国家战略体系，走向国民经济建设的前沿，河北省旅游业发展也驶入快车道，实现了“十三五”旅游业发展的良好开局，京津冀协同发展、雄安新区等重大国家战略，为河北省旅游业发展注入新的活力。渤海理工职业学院地处河北沧州渤海新区—黄骅，高校云集，现拥有4所高等院校，大学生人数众多，旅游市场广阔，但现有企业对这部分市场了解度不够，缺少相关研究。基于以上原因，本文特针对渤海理工职业学院在校大学生进行实证研究，了解其需求及旅游行为特点，希望能对旅游市场开发和提供建议。

一、调查方法与对象

本次调查于2017年12月1日—2018年1月1日展开，调查对象为渤海理工职业学院在校大学生。本次调查使用问卷星，采取随机抽样方法，进行问卷调查，内容涉及个人旅游动机、消费水平、目的地选择等，共收回了有效问卷1605份，在1605份问卷中，男生744人，占46.36%，女生占861人，占53.64%，男女比例基本持平，从调查的分布来看，具有一定的代表性，能客观地反映当前旅游行为的总特征。……