王瑞刚

素材展台

1.深入成就深度。（《南方周末》广告语）

2.想要无可取代，就必须时刻与众不同。（香奈儿广告语）

3.最适合你的颜色，才是世界上最美的颜色。（香奈儿广告语）

4.有些人认为奢侈的反义词是贫穷。事实上不是这样。奢侈的反义词是粗俗。（香奈儿广告语）

5.视频广告经典：七匹狼、脉动、伊卡璐草本精华洗发水哈雷篇。

注：应特别注意伊卡璐哈雷篇中使用的通感、人物对比和情境反差等手法表现出的广告效果。

指点迷津

在2016年第1期刊登的《看广告，学写作（一）》中，我们介绍了如何借鉴文本广告进行写作的三种方法，即适切引用广告语、作为叙事的要素和以主题形式呈现。

本期我们再介绍如何从看广告中獲得启发，灵活运用到写作训练中的三种方法。

一选用修辞，增加表现力

平淡无奇的语言无法引起人们的高度关注，表现手法毫无特色的广告也不会给人留下深刻印象，因此，为了刺激消费者的购买欲，很多成功的平面文字广告或视频广告总是极力借助各类修辞手法，即以消费者喜闻乐见的生动形式介绍产品的特性与功能，从此巧妙吸引消费者的眼球。

在中学阶段，我们要重点学习并经常被考查到的修辞主要有比喻、比拟、借代、夸张、对偶、排比、设问、反问、反复九种，此外还有对比、衬托、引用、双关、仿词等也比较常见。这些修辞手法也是各种广告文案中被广泛采用的。

比如对比手法，在很多为了突出产品使用前后效果的广告中多有使用，通过前后反差明显的对比，形象地传达出产品的独特效果，增强产品广告的说服力，如化妆品、生发水、减肥类产品。……