喻国明 李彪 王斌

从公共议题构造的修辞学视角来看，图像已经成为视觉文化时代最有效的话语劝服途径。相对于语言文字的话语建构效果而言，表情在与受众的心理互动中更具备“意义生产者”的劝服力量，原因在于视觉信息赋予了社会争议生产与表征的新维度：戏剧性和作用力。图像符号以一种简单而逼真的方式帮助人们轻易地获取意义，同时也悄无声息地制造了某种极具劝服能力的“修辭意象”或“大脑意象”。相对于语言文字的劝服效果而言，图像在情感认同构造方面具有语言文字符号不可比拟的话语优势。公共议题或社会争议的呈现与建构方式同样转向图像化的表征。

构建草根话语壁垒

表情包的流行虽然还没有摆脱传统的“硬”平台，但本质是自己创立了一套以图像为主要表意形态话语体系的“软”通道。表情已经显示出渠道价值，表情既可以在公共领域使用，也可以隐身在多个私人领域，进可以实现公共传播，退可以对外界信息实现一定程度的屏蔽、阻隔。如今较为流行的弹幕网站A站、B站就连注册也要通过较为复杂的话语考试，这其实是草根话语在建立相对私密的话语平台，也是形成90后圈群表意空间的表现之一。在不断地接力中，这种壁垒可能强化表情包传播者的社会记忆。

构建全新话语框架

表情包还通过解构叙事赋予图片来表达全新的话语意义和认知框架。在常用的表情中，还有一个突出的特点是其图像可以任意拆解、组合。……