刘祖斌

环境媒体没有特殊的固定的“形制”，它会出现在哪里，会是什么样子，还真不易说得清楚。它会以意想不到的形式，出现在意想不到的地方。无论对户外广告、报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告哪一种广告形式，人们还有一个基本认知，大脑中还有一个基本图式。这些媒体广告的与众不同，不在于媒体本身，而在于其内容与表现的差异。广告内容要充分利用媒体特性，当然也要受制于媒体的规定性。而唯有环境媒体广告，可以突破媒体本身的限制，不拘一格地表现广告创意。

为了表述的便利，笔者依然用商业圈媒体广告和生活圈环境媒体广告来表征环境媒体广告的两种类型。商业圈的环境媒体，当然最初出现的时候，它是“首先”的，或者“唯一”，具有原创性，是人们意想不到的。商店的楼梯、自动扶梯、购物车、收银条、信用卡收据，甚至贴有明星头像的苹果。①商店外的人行道上，公共厕所里都曾出现各种风格各异的环境媒体，有人就见过百威啤酒的厕所版广告。咖啡店、酒店、药店、披萨店的餐盒、杯垫等都曾是传递广告信息的媒体形式。而在生活圈，在人们居住、出行、游玩和工作的公共空间环境媒体依然活跃。飞机机身上百事可乐的广告，高速公路两侧的环境媒体广告，火车车厢里、扶梯上、车站过道中，都曾有各式各样的环境媒体广告，地铁的过道、扶梯、车厢，也是常见环境媒体广告的地方。在小区，在楼宇，我们也能与一些环境媒体广告不期而遇。……