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吉祥图案在标志设计中的应用

2018-03-30田依雨

东方教育 2018年3期
关键词:吉祥图案标志设计应用

摘要:在中国传统文化中,吉祥图案是较为重要的组成部分,其在世界图案史上有着较为独特,且形象较为鲜明的人文魅力。在现代标志设计中采用吉祥图案,不管在形象还是含义上都体现出了继承以及创新,其将中国传统文化艺术内涵和现代设计理念完美的融合在了一起,这样的创造性标志设计能将中国传统文化艺术特征全面体现出来,且能体现出时代特点。本研究就对在标志设计中吉祥图案的应用进行探讨分析。

关键词:吉祥图案;标志设计;应用

中国传统文化元素在人们生活中运用较为广泛,其能在标志设计中加入历史因素,这不仅是社会进步的体现,同时也是对传统文化继承的需要。我国传统文化代表之一即是吉祥图案,其具有较为丰富的寓意,吉祥图案和标志设计的理念有着很多相似之处。吉祥图案有着独特的文化内涵,其象征意义较为典型,名族艺术手法的色彩表现也是图案艺术宝库中较为重要的部分。所以在现代标志设计中应用吉祥图案,能将民族的文化精神以及世界的设计语言有效的融合在一起,汇合成现代设计艺术主流,使现代标志设计具有更显著的社会性以及文化性。

一、在现代标志设计中吉祥图案的“形”的应用

在吉祥图案中的“形”通常是指图形所表现出来的对对象的结构以及外形的刻画,中国传统吉祥图案对实形的装饰性以及完整性较为注重,同时也对形和形之间的呼应关系、礼让以及穿插的关系较为重视。要使传统吉祥图案的现代化得以实现,理论较为简单,但是实际操作却较为困难,其需要在一定程度上对传统文化观念以及现代文化态势进行分析和理解,而不是对其进行简单的复制和模仿。也就是说,在现代化标志设计过程中应用吉祥图案,需要将文化层面进行更深层次的转化。所以,在进行产品设计的时候,设计师需要对传统吉祥图案的文化性质、内容含义等进行深入的分析以及理解,这样才能在进行造型设计的时候更得心应手。另外,吉祥图案的构成形式通常采用对称形式、重复形式以及均衡形式进行表现,这就说明设计师的拿来主义能体现出产品设计的传统性质,但是其与现代社会并不协调,需要以传统吉祥图案造型为基础,将吉祥图案进行简化,然后在标志设计中加以体现。通过这种方法设计出来的标志,能将传统吉祥图案中形的神韵体现出来,还能表现出鲜明的时代特征,还能将标志中所蕴含的理念充分的表达出来。这样以来,才能设计出兼具中国传统与时代特色的标志设计。

比如,香港凤凰卫视的台标(图1),就是采用的中国吉祥图案“喜相逢”来进行构图的,对传统的凤凰图案进行简化,并对其进行解构和创新,以一倒一正的形式回旋交错组合,表明传统文化与现代文化、西方文化与东方卫华交互组合成了凤凰台。这一标志设计是太极形状,极具动感,能将人们所要表达的圆满和团聚等欢乐的情感表达出来,同时还能增强图形的趣味性以及美感,使传统图案与现代审美观相融合后的艺术魅力完美的呈现出来。

二、吉祥图案的“意”在标志设计中的继承和创新

将中国传统吉祥图案进行现代化的运用,设计者需要先对中国人的吉祥观念、文化思想等进行充分的了解,这样才能对吉祥图案想要表达的特定含义进行正确的理解。在现代标志设计中体现吉祥图案所包含的吉祥含义,符合时代特色,且其所表现的“意”是设计师对造型着迷的关键。在标志设计中,吉祥图案的应用是继承与创新的体现,设计者需要对传统图形中的“形”进行提炼以及创新,还需要对其中的“意”进行探索以及挖掘。

比如,中国银行的标志设计也是较为典型的现代与传统文化相融合的作品(图2)。在古代,人们将银行称之为钱庄,所以中国银行在进行标志设计的时候,就采用了中国古代的圆形方孔铜钱图案元素,对其进行表形之后,将中国银行中的“中”字和铜钱图案巧妙的进行了融合,还运用了中国红这一颜色。中国银行的标志是外圆内方的形状,其包含了包罗万象、天圆地方的中国哲学,并且讲中国银行是面向全球的国际化银行进行了体现,以此将中国银行标志文化含义推倒了一个较高的阶层,以此来达到雅俗共赏的效果。

另外,中国联通标志的设计(图3),就采用了“八吉祥”这一佛教图案中的“长盘”造型,然后与现代设计手法相结合,表达了中国联通公司的通信事业源远流长、生生不息以及相辅相成的寓意,进而达到形神兼具的设计功效。在产品设计的造型上采取对称手法,应用线条的穿插以及交织来构成图案,其具有较强的形式美感,且与联通通信公司的性质完美的结合在了一切。在标志中由10处空白地方,寓意着十全十美;还有6个圆形寓意着顺畅通达;另外4个方形则代表公司的业务覆盖四方。在色彩上则运用了中国红,其颜色运用较为醒目,也有中国联通事业蒸蒸日上,红红火火的含义,表达了对中国联通公司事业的美好祝愿,也寓意着联通公司全体员工在未来会未来公司的健康发展而共同努力。保证能将公司办得越来越红火,也有联通公司对大众的祝福之意。

三、吉祥图案文化与现代设计理念的有效融合

随着西方文化大量的涌入中国,国人的眼界变得更加的开阔,传统思想也在不断的发生改变。但是像过年贴年画、结婚选吉日等传统观念仍然没有改变,因为在中国人的心中有着较为深厚的趋吉纳福的思想观念。而这些思想观念有一定程度的一致性,其为现代设计中应用吉祥图案提供了一定的生存和发展空间。所以,在现代标志设计中应用吉祥图案,既是对传统文化的传承,同时也为现代标志设计注入了新鲜的血液。

将中国吉祥图案与现代标志进行融合,不仅需要简单的引用传统吉祥图案,也较为重视对中国传统文化艺术精神的传承。只有深入的学习以及探究中华民族文化,才能在进行标志设计的时候更加灵活且自由的对吉祥图案元素进行借鉴以及创造。但是将吉祥图案在现代标志设计的应用过程中,要注意不能对其进行简单的复制以及模仿,应该以设计为核心,采用现代设计元素以及现代审美观,重新分构重解吉祥图案,并对其加以提炼,使造型设计更具有时代特色,或者在现代标志设计中充分运用传统吉祥图案的造型,这样以来,能在进行设计理念表达的同时,将个性且独特的民族特征充分的体现出来。例如,在漢代的时候人们将“福”与蝙蝠的谐音联系在一起,将其纹样和“寿”字结合在一起,然后在“寿”字周围设计五只飞翔的蝙蝠,以此来表达“福寿万代”这样的含意。可见,采用将现代与传统元素相融合的设计方法进行造型设计,其产品的艺术表现力以及文化内涵均能得到增强。

四、总结

近几年来,中国艺术设计较为重视本土文化,所以现代标志设计中对吉祥图案的继承应用和发展,不管是在挖掘文化内涵的过程中,还是应用图形的过程中,都需要找准传统文化与现代文化的交叉点,以继承为基础,将其形状、含意、神态等进行充分的理解并表现出来,这样以来,现代标志设计才能将传统文化精神体现出来,同时使标志设计更具有时代特色。

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作者简介:田依雨1996.11—),女,瑶族,籍贯:湖南怀化人,华南师范大学美术学院,15级在读本科生专业:视觉传达设计。

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