刘畅

在当前的时代背景下，传统媒体不断受到新媒体冲击，促使媒体进行融合发展，以满足当前时代的需求。现阶段，对于传统媒体而言，在融合与重构过程中，需要寻求到合适的网络发展基因，以此来带动发展。新闻网站属于传统媒体与新媒体初次融合而产生，是最具备网络基因的部门，以此，应加快新闻网站的发展，以促进媒体行业改革。

一、在媒介融合背景下新闻网站发展的优势分析

在当前媒介融合背景下，传统媒体与新媒体在融合发展过程中，新闻网站起到至关重要的作用，利用自身所具有的独特优势，促进二者有效的融合，满足时代发展的需求，具体来说，其自身具备的优势主要体现在以下几方面；

首先，新闻网站自身具备良好的多元服务功能，包含大量的平台，例如，移动客户端、微博、网站以及发布终端等，将信息作为载体，进行有效的传播、采集、整理、发布以及互动等，形成完善的综合平台，尤其是在现阶段移动互联网迅猛发展的背景下，人们对于新闻网站的要求越来越高，各个新闻网站积极创新，改变当前的传播方式、传播布局，以促进媒体行业发展。

其次，新闻网站自身具备的运行机制与当前的互联网环境相适应，促使传统媒体与新媒体快速融合，例如，传统媒体从最开始的电子版逐渐发展为现阶段的客户端、综合门户网站等，形成完善的发展机制，以适应当前互联网对传统媒体的影响，提升企业经济效益。……