文/王天祥

现如今人们生活除了受到报纸、广播以及电视等影响，微信、微博等各种网络客户端也很大程度上影响了人们的生活方式。新媒体是由传统媒体发展变化升级而来的，与传统媒体不同的是，新媒体在信息传播方面有着明显的的效果和更高的效率。所以在实际发展中，为了使新媒体与传统媒体实现共同的多元化的信息传递，应该在保留传统媒体的优点基础上，进一步发展新媒体优势，实现两者融合发展。

一、传统媒体和新媒体的概念及特点

(一)传统媒体的概念及特点

传统媒体是相对于新媒体而言的传统的传播方式，主要是通过机械装置来定期向公众发布和提供信息，主要包括报刊、电视、广播等。传统媒体的冲击力强、传播面广，但受时间和空间的限制，选择性就相对较少。如传统媒体中的广告主要是通过报纸和广播等传播，且传播速度快、灵活性强、可支付性强，但总容易被疏忽。比如广播中的广告就可以不受时间地点限制，通过声音、音乐等变化给听众群体创造了想象空间。但它还是具有听觉媒体的通病：信息留存时间短，因为缺乏视觉效果，也减少了很多创意，导致很多信息的得不到完整展示。

(二)新媒体的概念及特点

新媒体同样是相对于传统媒体而言的新型的传播方式，主要是通过网络技术、数字技术等网络信息技术，以卫星、网络等为传播途径，使用手机、数字电视、电脑等终端设备，定期给用户提供和传播信息。……