◆ 文 /小 艺

发端于农村的改革开放走过了40年的历程，40年来，农村的面貌发生了天翻地覆的变化，农村的观念也正在与世界看齐。中国的问题归根结底是农村问题，这对于电商同样适用。谁能解决了农村电商的发展模式，占领了农村市场，未来谁就是真正的市场王者。

其实，电商在几年前就开始了农村市场的践行。但把城市市场玩得风生水起的电商能否玩转农村市场是很多人心里的疑问。事实上，电商在农村的开疆拓土，也确实并非一帆风顺。毕竟，与纯粹的销售产品不同，农村电商更重要的是要为农产品开通顺畅的上行通道，这甚至决定着电商在农村市场未来能走多远。

到乡镇去，到大有作为的农村去！

有人说，电商对市场的触觉是最灵敏的，其验证之一就是电商转战农村市场的决策。

电商开始进入农村市场始于三四年前，彼时，虽然整个市场还处于快速发展阶段，但以阿里巴巴、苏宁、京东为代表的电商已经预感到未来城市市场的增速即将触及天花板，开始未雨绸缪布局农村市场。

事实也正如电商们预料的一样，虽然现在电商消费的主力人群还集中在一二线城市，但数据显示，电商市场增长的后劲已经慢慢向农村倾斜。以最能代表电商的“双11”消费市场为例，2018年“双11”，全网销售额增长率从2017年的43.5%下跌至2018年的23.8%。与这个数字相对应的是，随着农村经济的发展，农村电商正在经历着快速崛起的阶段。2017年全国农村实现网络零售额首次突破万亿大关，达12448.8亿元人民币。……