赵宇

摘 要 随着科学技术的日新月异，人们手机的更新速度也是逐渐加快，面对市场上琳琅满目的手机品牌，消费者购买手机时需要考虑手机性价比与手机的真实性能等内容。在此背景下，手机测评类微信公众号应运而生，并在短时间内吸引了大量的粉丝。文章以小白测评和大米评测为例，比较其在手机测评的内容、测评时效性、推送时间、粉丝互动与盈利方面的异同之处，并试图总结出一个优秀的手机测评类微信公众号应包含哪些内容。

关键词 手机测评类微信公众号；小白测评；大米评测

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）02-0021-03

2012年8月，微信推出公众号，其便捷的交流方式与多样化的功能使得微信公众号一推出便备受推崇。赢得了广大网民的青睐，越来越成为人们生活中不可或缺的一部分，根据2017年4月18日中国新闻出版研究院公布的第十七次全国国民阅读结果，62.4%成年国民在2016年进行过微信阅读，人均每天微信阅读时间超过26分钟。面对如此大的受众群体，不同功能的微信公众号也是层出不穷，纷纷抢占用户，手机测评类微信公众号就是其中的一种。其本质上是一种自媒体，用户关注数量越多，影响力越大。

1 手机测评类微信公众号概说

手机测评类微信公众号是以测评手机性能为主要看点的微信公众号，内容主要为测评市场上某一品牌的最新款手机的性能，并与其他品牌同等价位的手机进行比较，然后以图文与视频的形式推送给用户，此外还推送手机等数码产品的最新资讯，满足用户对于数码产品前沿信息的需求。除了推送这些信息之外，手机测评类微信公众号另一大特色就是与用户的互动性强，一般会设有类似“粉丝问答”这样的栏目，帮助解答粉丝关于手机方面的问题。不仅如此，还有“投票环节”与粉丝互动，用来确定粉丝对某一手机的看法。正是由于对这些微信公众号的“精耕细作”，手机测评类微信公众号通常有不俗的关注量与活跃粉丝。根据清博大数据提供的资料显示，小白测评有434 130个活跃粉丝，大米评测有313 945個活跃粉丝。

2 手机测评类微信公众号起源与发展

手机测评类微信公众号的出现与微信的蓬勃发展有着密切关系，在微信公众号出现之前，其最初的形态是发布在视频网站或者是数码产品类门户网站上的视频或图文。诞生原因是由于人们生活水平的提高、移动互联网时代的到来与手机产品的日渐丰富，人们可供选择的手机产品不断增多，但手机真正的性能如何却不得而知，于是就有人把自己买到的手机简单测评一下发到网站上供大家参考，最初的测评十分简陋，仅仅是打开包装简单使用几下，没有对具体的手机配置、工艺等的介绍，视频时长一般为1～5分钟，完全是出于个人喜好制作而

成的。

随着手机性能的不断进步与人们对视频要求的越来越高，原先的那种简单制作的视频已经不能满足手机消费者的需要了，于是数码产品类门户网站开始代替个人对手机进行更加丰富的测评了，这一类的网站如手机中国、中关村在线等。可也出现了门户网站与手机厂商合作影响测评公正性的不足。在各大数码产品类门户网站开始制作更加精致的手机测评时，一些数码爱好者也开始参与其中，他们借助自媒体发布信息，不接受手机厂商的资助，以独立客观公正的测评为原则，也取得了大量的粉丝，例如小白测评、大米评测等。

自从2012年8月微信推出公众号业务，其便捷的交流方式与多样化的功能很快吸引了大批用户，各大门户网站也开始开设自己的微信公众号，希望以转换平台的方式维系影响力，如中关村在线于2014年9月11号注册了微信公众号。但传统的数码类产品门户网站的微信公众号并非只有手机测评，还要兼顾到其他数码产品的内容，所以就出现了这类公众号什么都有，但什么都不精致的局面。根据清博大数据提供的数据，中国第一科技门户网站，被认为是大中华区最具商业价值的IT专业门户网站的中关村在线，只有55 185个活跃粉丝，这与小白测评与大米评测30万～40万的活跃粉丝量一比，确实是显得相当的寒酸。

并非只有门户网站注册微信公众号，一些手机发烧友也开始注册微信公众号。相较于传统的数码类产品门户网站的微信公众号各类数码产品资讯测评都有，但都不精不同。这些自媒体公众号从一开始的定位就很明确——专精手机测评，资讯类信息为辅。保持不偏不倚的中立态度客观评价手机性能以精致的测评视频与图文赢得受众青睐。时至今日，这两家手机测评微信公众号已成为手机爱好者与打算买手机的人们交流互动的主要平台了。本文从手机测评时效性、测评内容、粉丝互动状况、推送时间、微信公众号如何盈利等方面来考察小白测评与大米评测这两个微信公众号的发展。

3 “小白测评”微信公众号综述

“小白测评”公众号开通于2015年4月，是一个名叫王炯的湖北大学大学生开通的一个专门测评手机性能为主的微信公众号。4月8日，微信公众号上传了第一个作品，测试的是苹果笔记本电脑的性能，小白测评的前几期视频是对笔记本电脑、键盘、耳机的测评，不是对手机的测评。2015年6月29日小白测评推出第一个手机测评类视频“魅蓝note2体验”，从此小白测评就开始以测评手机为

主了。

目前的中国智能手机市场，基本上被苹果、三星、华为、小米、OV、魅族等几大品牌所垄断，各大手机厂商为了竞争往往是新品发布会不断，如魅族手机在2016年就发布了14款手机，为各大厂商之最。通常在新机发布前的几个月，各大厂商就开始为新机进行造势活动了，各种“手机谍照”“配置曝光”在网上流传，这时小白测评公众号就开始整理这些信息并推送给用户，满足用户对于新机的信息需求。例如小米公司于2017年11月29日发布的红米5手机，对它的造势在7月5日就开始了，当时并不知道这款手机命名为红米5，而是误认为了红米note5/4s，但依旧满足了用户的好奇心并收获不少阅读点赞数。

当然，测评手机性能才是微信号的“主要业务”，为了能给用户及时的新机体验反馈，及时更新测评视频就成了用户最关心的事情。以华为手机在2017年发布的2017年10月20日发布的华为mate10为例，仅仅用时两天，10月22日，关于该手机的快速体验视频就被推送到微信公众号上面了，10月26日，华为mate10手机的全面测评也推送到了微信公众号上了，这个速度算得上是相当的快了，能够及时给打算买这款手机的用户提供

参考。

在测评内容方面，小白测评采用的是与同等价位手机比较测评的方式进行的，比如华为mate10，与之进行对比的是苹果8plus、三星note8、华为P10plus，在具体测试项目上面，主要包括处理器跑分数据对比（分数越高性能越好）、游戏帧数数据与发热数据对比、（帧数越高、温度越低性能越好）、充电速度对比、电池续航对比、白天拍照对比、夜景拍照对比、人像拍照对比等各个方面的比较，通过对比直观地反映手机的性能，视频时长一般在25～30分钟。虽然硬件的对比比较客观，但是硬件配置并不是消费者买手机的唯一参考，手机的“颜值”也是另一大因素，手机的“颜值”取决于手机的工艺与设计，这一点，消费者是仁者见仁智者见智，所以小白测评就不过多评价，只是介绍手机采用的设计与工艺，让消费者自己决定买哪一款手机。

在粉丝互动方面，小白测评主要是通过每天推送的资讯里面的投票环节来进行的，比如12月12日推送的资讯第一条为《小米7新图曝光 靠谱！》就是再为明年推出小米7手机的造势，其投票环节是“你喜欢屏下指纹设计吗？”共有10 937人参与了投票，对于一个自媒体公众号而言，这个人数也是相当多的，除了投票外，另一种互动方式是在粉丝评论区的留言，人们发表自己的手机使用体验、对于某项品牌或技术的看法等，小白测评不仅仅是以回复的方式互动，还给粉丝发红包。以12月12日的头条推送为例，粉丝可以通过支付宝口令红包的形式抢红包，这对于增加粉丝黏度，培养稳定阅读习惯大有帮助。

在盈利方面，小白测评采用的是流量变现、广告与粉丝打赏的模式盈利。小白测评每天推送6条资讯，其中有一条是广告或软文，频率为一周2～3天一条广告。粉丝打赏就是在其推送的手机测评文章最后有一个打赏功能，可以给作者打賞，金额从5元到200元不等。在信息推送时间方面，小白测评一般都是在晚上8点—9点之间进行推送，这个时间段正是人们吃过晚饭进行消遣娱乐的时间，用户关注信息的可能性更大。

最新的手机资讯、精致的测评视频、及时的更新与多样的互动使得小白测评深受手机爱好者的喜爱，根据清博大数据12月10日提供的数据，小白测评的WCI指数（微信传播指数）为1 120.65，为自媒体类微信公众号排名的第14位。

4 “大米评测”微信公众号综述

“大米评测”微信公众号开通于2015年4月26日，在开通微信公众号之前，是在一个同名的网站上发布自己测评视频的，其第一个手机测评视频是在2015年2月23日发布的《锤子T1手机体验报告》，可以说大米评测是从门户网站向微信公众号转型的代表。与小白测评一样，大米评测微信公众号也是由手机资讯、测评视频、粉丝互动三大部分组成，资讯、手机测评的内容也与小白测评相差无几，只是在资讯条数与视频时长上有所不同，大米评测一般只推送2～3条资讯而小白测评是推送6条资讯，大米评测的测评视频一般为15～20分钟，而小白测评一般为25～30分钟。

除此之外，大米评测推送测评手机文章不仅有视频，还有图文，而小白评测只有视频，相较于只有视频的小白测评，有图文解释的大米评测在比对手机拍照方面能够让用户更细致地对比手机的拍照性能。在内容更新时效性上，依旧以华为mate10为例，大米评测推送的华为mate10测评文章是10月30号与小白测评10月22日推出快速体验10月26日推出全面测评比，时效性略逊一筹。

在粉丝互动方面，大米评测最大的特点是有粉丝提问环节，会把粉丝提问的问题汇总专门发一篇文章，一般来说是一周发一篇专门的粉丝问答文章，这一点小白测评是没有的。但是如果推送的是粉丝问答文章则就不会再推送其他的手机资讯信息了，对于那些想看手机资讯的粉丝来说，显然体验不好。

在推送时间上，大米评测一般是在晚上7点—8点推送，比小白测评推送的要早，可以更早地让粉丝看到新的资讯。在盈利方面，为了保证客观中立性，大米评测不打广告，除了流量变现与打赏外，大米评测多了一条“手机微店”的盈利模式，就是通过卖手机配件的方式盈利。

总的来说，大米评测比小白测评创办时间更早但是其影响力却不如小白测评，根据清博大数据提供的12月10日提供的数据，大米评测的WCI指数为1 027.51，为自媒体类微信公总众排名的第19位。

5 总结

通过对小白测评和大米评测两个手机测评类微信公众号的考察我们可以得知，在测评内容基本一致的情况下，手机测评时效性、资讯条数与粉丝互动状况是影响公众号微信传播指数的主要因素。小白测评因其在测评时效性、资讯条数与粉丝互动方面的优秀表现，使其在微信传播指数上优于大米

评测。

目前，手机测评类微信公众号还在发展之中，其粉丝数量会随着推广的提高而进一步加大，相较于其他类型的微信公众号，手机测评类微信公众号是一种专业性强的微信公众号，专业性、客观性是其发展壮大的基础，若失去了这两点，就不可避免的带来争议，在这一点上，不打广告的大米评测更具优势，为此小白测评必须要拿捏好广告与内容客观性上的平衡，保持“独立自主的测评”，不被手机厂商控制，否则将会被粉丝们所抛弃，这也是其他测评类微信公众号必须坚守的底线。

参考文献

[1]中国新闻出版研究院.第十四次全国国民阅读调查[R].2017（4）.

[2]白佳丽.自媒体时代微信公众号的传播特性[J].新闻世界，2015（10）：78-79.