张慧芳 吴江广播电视台

新媒体终结了传统媒体一家独大的格局，却也迅速迎来了自己的衰落期。2000多万个微信公众号，点开率不足3%；250万个手机APP客户端，等待它的无疑是更惨烈的竞争。铅华褪尽、大浪淘沙，融媒时代势不可挡！融媒时代，无论是传播内容，还是传播渠道，多元、精准都将是它的关键词，如何诠释，决定着传媒蓝图的勾画和拓荒。

俗话说“一招鲜吃遍天”，在电视传媒风生水起的年代，出现了诸如《焦点访谈》、《实话实说》这样一个又一个收视神话。如今，在传播渠道多元、受众喜好多元的时代，“一招鲜吃遍天”恐怕是接近天方夜谭吧。不管你愿不愿意，不管你承不承认，媒体人都需要面对的是，传媒，已经从精英媒体阶段、大众媒体阶段，一脚跨入了分众化媒体阶段。

一、融媒时代，分众化传播需要精准定位

传播分众化“是指传播者根据受众需求的差异性，面向特定的受众群体或大众的某种特定需求，提供特定的信息与服务。”分众化传播，首先要求我们对频道、栏目的受众做出选择和取舍。举个案例，各家广播电视台都有新闻栏目，时政类、民生类，湖北广播电视台量身定做了这么一档服务“三农”的新闻杂志《垄上行》，节目的内容包括涉农新闻、维权服务、情感关怀、生产指导、实用信息、深度分析等。《垄上行》虽然受众比较单一，但它以有限的视角宽度，拓展了足够的市场纵深。他山之石可以攻玉，这也给我们的节目定位和设置提供了很多有益的借鉴，受众定位可以选取产业大军、宝爸宝妈等等。

二、融媒时代，传播内容需要精细化采编

分众化传播格局下，传播的内容需要更加的精细化，做到精准传播。在选择了传播的内容方向后，采编形式尤为重要，因为新闻需要打动而不是告知，在网络时代，已经没有什么独家新闻可言，顶多是在时间上的提前一点，这就需要我们把以往的告知报道，转变到感受式报道、沉浸式报道，让受众通过点击新闻，得到感知、感染、体验。所以，现在新的报道形态不断出现，短视频、虚拟现实VR报道、H5传播形态等等，都在刷新我们的传播理念。从传播内容上来说，打动思维尤其离不开讲故事，通过讲好“故事”与讲“好故事”，做有深度和温度的新闻。今年是纪念改革开放40周年，各大媒体都推出了“高大上”的主题报道，在这里就不一一赘述了，但有一个案例却不得不提。吴江档案馆微信公众号“吴江通”推送的一篇报道《一名震丰人的40年》(“震丰”是当地一家缫丝厂)印象特别深刻，看了开篇第一段“世界很大，选择很多，人的一生可以丰富而厚重，可偏偏却有人固执的要在‘一根丝上吊死’。一根蚕丝，一生为之倾心，为之奋斗，也为之尝尽酸甜苦辣。她说，这一生都不会和丝绸分离了，她就是刘瑛。”看一眼，就把我的思绪完全带进故事了，今年是刘瑛离开校园走上社会的第40个年头，40年她经历了很多，却从未挣脱过一根丝的缠绕，而她的经历也见证着改革开放40年丝绸走过的路。采访人物的选定，就已经成功了一大半。从学习缫丝、到市场经济的大浪中搏击；经历国营经济的衰落，再踏准了民营经济大发展的节拍。这样的故事，怎少得了精彩和风雨，又怎少得了掌声和唏嘘。

三、融媒时代，分众化传播需要多元分发

信息制作完成并且成功发布，仅仅是第一步，因为“信息发布仅仅是传播的开始”。在融媒时代、网络时代，受众在哪里，我们的舆论场就在哪里，现在的传播就是“舆论场+超级应用”。举个案例，浙江卫视6频道，他们除了做好新闻节目在自身频道的发布，非常重视新浪微博的信息发布，《1818黄金眼》在新浪微博拥有185万的活跃粉丝，这个节目的影响力是惊人的。而以我们吴江广播电视台(县级台)为例，我们自办新闻节目除了在自己的电视频道、刚刚新闻APP发布，还积极用好“今日头条”等超级入口，2017年6月《新闻晚报》栏目的一条消息《车子溜坡掉入河中 4名好汉合力救出6岁儿童》上传“今日头条”，因为6岁孩子独自进车内玩耍导致车子溜坡掉入河中的离奇剧情，4名男子跳水合力营救的义举吸引了大众的视线，创下了10万+的阅读量，传递了满满的正能量。事实证明，有了好的材料，要立体传播，整合资源，提升传播的引爆能力、发酵能力、推广能力、扩散能力。

四、结束语

融媒时代，分众化传播的脚步不容懈怠，时时催促着我们在传播内容上深耕挖掘，能快则快；在传播方式上实现多元分发，精准传播。