刘馨琳 岳阳市第一中学

随着信息技术的广泛应用，大数据与媒体行业间的联系越来越多，计算机设备的应用几乎已经覆盖了所有的行业，为社会各个领域的发展带来了很大的便利，这也是时代发展的必然。将大数据应用在新闻传播领域，给新闻传播行业的运行和发展带来了巨大的改变，不仅改变了传统的新闻传播方式，使新闻的传播和收集变得更加简单便利，同时也让信息的传播变得可视化。可以说大数据的应用对新闻传播行业带来的巨大推动力是不容忽视的。

一、新闻的概述

新闻在《韦氏百科全书》中有两个定义：一是“消息”最近发生的事、新知识、新信息都可以是新闻；二是，它专指报纸、杂志、广播、电视、大众媒体上发表的对新近乃至现时发生的事的报道。

二、大数据的意义

(一)特点

大数据的特点是信息量巨大，数据的来源以互联网用户为主。现如今，网络发达，用户庞大，直接催生了大数据产业。大数据产业来源于信息，反作用于信息产业。大数据加快了信息传播的速度，提高了新闻传播的质量。大数据库让新闻来源的素材有了质量保证。新闻工作者完全可以借助数据库强大的整合能力迅速完成新闻的初稿，理清报道的思路；再利用数据分析来预测新闻投放后引起的社会效应，在原稿的基础上进行针对性的修改润色从而达到新闻报道最后的效果[1]。

(二)优势以及劣势

由于大数据的来源是社会，这意味着只需对大数据稍加分析，便能了解一个群体的特性，从而轻而易举地影响他们。因而，大数据营销特点之一便是：深度洞察客户，精准投放。这一特点对越来越商业化的新闻传媒来说，不可谓不是一把双刃剑。

1.优势：它的优势在于只要将大数据整合就能了解到人们到底偏好什么类型的新闻，对什么话题感兴趣。新闻人可以“投其所好”实现真正意义上的让新闻“主动传播”成为“大众文化”。

2.劣势：它的劣势在于它容易让新闻失真，失去其本身的意义。一则新闻被报道出来，是需要它被大众知道，大众应该去了解。而这种新闻往往不被人喜爱。如果只报道偏好的新闻，甚至对舆论、公众思维进行别有用意的引导，这对社会造成的影响将不堪设想。数字化信息及技术形态越是深入生活，我们对其依赖越大，我们的思维就越容易被控制。新闻传播的定向与引导将对此产生很大的作用。

三、大数据对新闻传播的影响

(一)大数据对新闻传播的推动性作用

1.使传统的新闻传播渠道得到改变

传统的新闻通过报纸来实现信息的传播，最近几年以来随着科技的不断发展，新闻传播从单纯的报纸到电视，然后随着大数据的应用，新闻的传播变得更加多元化，人们不仅可以通过电视和报纸来观看信息，还可以通过电脑和手机来了解时事新闻。在大数据背景下，新闻具有明显的碎片化特点，因此数据新闻慢慢的得到了更多人的关注，这就使得传统的新闻传播渠道发生了重大改变[2]。

2.使传统的新闻传播方式得到改变

大数据背景下，人们对新闻传播的认识发生了明显的改变，移动互动成为常态，传统的文字新闻报道已经没有办法适应新时代的发展，只有通过大数据析出的数据信息，并结合图片和视频的技术才能使人们对新闻产生阅读兴趣，同时也可以让新闻变得更加真实，在改变了新闻传播方式的同时也在一定程度上增强了传播者和阅读者之间的互动关系。

3.使传统的新闻传播内容得到改变

随着大数据应用的不断扩大，使新闻内容和渠道都得到了改变。要想使新闻有较高的品质，首先就要确保新闻必须具有真实性，同时新闻内容一定要全面。就现阶段来讲，新闻必须要一定的服务性特点，且要与大数据技术进行有效的结合，这样才能使新闻内容更加贴近人们的实际生活，才能为社会的经济健康发展提供高效的服务。由此可以看出，大数据的应用使传统的新闻传播内容得到了极大的改变。

(二)大数据时代给传统新闻传播带来的挑战

1.在信息传播技术快速发展的今天，人们已经逐渐把媒体进行社会化和生活化，通过微博、微信、QQ等方式改变了信息的传播方式，使其变得更加社会化。这种社会化的新闻传播内容更为丰富，同时传播速度更快。这在很大程度上阻碍了传统新闻的传播和发展，由此足以看出大数据会对传统新闻传播会造成一定影响。

2.在大数据时代背景下，新闻从业工作人员的工作方式也发生了重大改变，他们要从新闻专业人员转变成大数据技术人员，以前的采访写作人员还需要掌握利用大数据对数据进行收集的能力，这对新闻从业人员的工作提出较高的要求[3]。

四、总结

综上所述，作为高中生对于大数据对新闻传播的影响有了全新认识，由于它的存在使新闻传播方式得到了巨大改变，同时对于新闻工作人员来讲，工作方式和方法也发生了重大改变，大数据对新闻传播能够起到积极的推动作用。