薛来何

(厦门海洋职业技术学院，福建厦门 361000)

当前体育产业不仅给我国社会经济发展带来较大推动作用，还为我国民众的生活质量带来较大改观。随着体育国际一体化进程不断加速，我国体育产业面临前所未有的机遇和挑战。在对机遇和挑战进行充分分析，才能制定适应我国体育产业发展的有效策略[1]。本文对我国体育发展中面临的挑战和机遇进行SWOT分析，为促进我国体育产业的良性发展提供参考。

1 体育国际化背景下我国体育产业发展存在的优势和劣势

1.1 我国体育产业发展的优势

1.1.1 雄厚的经济基础

1.1.2 国家政策的支持

自2008年北京奥运会后，我国体育事业呈现出井喷式发展。国家大力支持体育发展，不仅给予各个高校大量体育资金支持，还在社会上通过政策扶持培养各阶层人民的终身体育意识，从而有效提升民众参与体育的积极性。

1.1.3 运动项目特色与区域资源的融合

中国地域辽阔，资源丰富，地理地貌和气候多样，使我国体育产业在不同区域有不同特点，可利用自己的资源来创建自己的休闲运动品牌。如山区可以开展野外拓展和攀岩等项目；东部地区利用沿海优势，发展海洋休闲体育旅游产业，利用海洋资源开发海洋冲浪、海洋观光和沙滩体育；草原可以发展射箭、赛马和狩猎等项目；东北地区可开展滑雪和滑冰等项目。这些自然地理环境与休闲体育的融合，可促进体育旅游的快速发展[2]。

1.2 我国体育产业发展的劣势

1.2.1 体育产业结构不合理

我国体育产业结构存在一定问题，服装、鞋帽、体育用品等相关产业无法形成完整的体育产品研发、制造、推广、营销、服务体系，因而在其服务过程中无法提高产业运行效率，不利于产业后续发展，无法形成产业竞争力，在面对国际体育产业竞争时不具备优势，不仅难以抢占海外市场，甚至可能无法守住本土市场。

1.2.2 体育运动场所覆盖率低

从图12～图18上看，当草原灭鼠毒饵喷撒机行走跑合试验时，上拉杆角度在(22°～70°)的范围内。上拉杆垂直力集中在(4 000～6 000N)范围内，峰值在9 000N；上拉杆水平力集中在(3 500～5 000N)范围内，峰值为6 450N；右拉杆垂直力集中在(3 000～6 800N)范围内，峰值为8 107N；右拉杆水平力集中在(3 000～6 000N)范围内，峰值为7 000N；左拉杆垂直力集中在(4 000～5 700N)范围内，峰值为6 800N；左拉杆水平力集中在(3 800～6 000N)范围内，峰值为7 340N。

由于我国贫富差距加大，体育产业的发展呈现出较为明显的地域差异,体育场所大多设立在城市繁华地带，县级以下的区域几乎没有大型体育场馆。民众体育需求无法被满足，不利于体育产业的发展[3]。

1.2.3 有形资产没有得到充分的开发

由于居民对体育锻炼重视程度日益提升，大型体育场馆逐年增多，但这些体育设施的利用率有待提高，平时没有当地政府部门的批准不允许闲人进入，导致场馆长期闲置，造成资源浪费。

2 体育国际化背景下我国体育产业发展存在的机遇和挑战

2.1 我国体育产业发展的机遇

2.1.1 相关部门对体育事业重视程度逐渐提升

体育事业为体育产业发展培养人才，体育产业的发展也能带动体育事业的进一步发展。当前我国相关部门对体育事业重视程度不断提升，为我国体育事业的发展提供了良好基础，并可从多方面促进我国体育事业的建设和发展。

2.1.2 “互联网+”为体育产业发展提供新的平台

体育产业与互联网产业结合是一种有效的发展途径,可优化我国体育产业结构，促进社会民众的体育消费，从而为我国体育产业发展注入足够资金，促进我国体育产业更好发展[4]。

2.1.3 具备广泛群众基础

随着我国社会经济不断发展，人们的物质需求逐渐得到满足，迫切需要精神需求的满足，众多民众均将体育作为一种基本需求。建立全民体育意识是体育发展的重要标志，可为体育产业发展奠定强有力的基础。

2.2 我国体育产业发展的挑战

2.2.1 体育产业社会资本单一性

我国经济结构以公有制为主，多种所有制经济共同发展。基于此，体育产业要以公有制为主导。当前我国体育经济的开展是在政府部门支持下展开的，且政府在体育事业发展中扮演着大股东角色，其组织下的其他行业也是由政府部门引导展开工作，因此大多属于半公有制、半公益性。在体育事业发展中社会其他产业投资比例较小，政府部门在实际投入过程中很大一部分是公益性质，因此该种投资方式会限制体育产业的扩充，抑制体育产业规模的扩充，给其他想投资体育产业的企业造成一定阻碍[5]。

2.2.2 缺乏专业人才

体育发展离不开体育专业人才的支持。我国体育产业发展起步较晚，体育人才的培养周期较长。当前，我国体育人才培养比例严重失调，且人才上岗率较低，影响体育事业发展。

2.2.3 国外体育强国抢占中国市场

我国拥有世界上基数最大的体育消费群，具有强大的市场发展潜力。因此,国内外体育产业均将中国市场视为重点发展对象。20世纪90年代以来，一些欧美国家就将中国体育市场视为未来第一体育市场，并积极抢占此市场。国外体育产业的入侵直接导致我国体育产业面临的竞争不断提升，市场份额进一步减少。

3 体育国际化背景下我国体育发展策略

为制定我国体育发展策略，需要用优势去弥补劣势，抓住我国体育发展机遇，为我国体育事业的发展奠定坚实基础，积极应对我国体育发展存在的问题和国际体育的激烈竞争。

3.1 充分发挥政府部门的职能作用

公有制经济主导为我国体育发展带来良好基础，但也带来一定限制。相较于欧美发达国家的经营模式，公有制经济主导的运营模式对风险应对能力较强，并且有强大的资金支持。我国具有数量庞大的用户群，但能否有效发挥体育消费的主观能动性还需要政策的引导和支持。因此,政府部门需要有效发挥其职能作用，结合当前政府体育智能的需求，制定应对策略。国内体育市场需要在政府部门的引导下制定正确的发展规划。政府部门在制定科学发展策略时可对体育产业适当放宽入市条件，并给予适当扶持，提升其竞争力，优化市场环境，促进本土体育产业快速发展。

3.2 以专业化带动多元化,促进体育品牌发展

我国体育品牌缺乏知名度，不仅难以在国外开拓市场，也无法在国内市场占据主导地位。当前我国体育品牌在发展中过分追求多元化发展，一个品牌会同时推出多款产品，因此难以确定主打产品，导致品牌经营注意力被分散，直接造成产品无法满足实际需求。基于此，需要为品牌推广奠定基础，即将所有的营销方针均侧重于某一产品，将该产品在市场上打出品牌效应，提升产品竞争力。在此基础上进行多元化发展，逐渐提升品牌影响力。

3.3 进行专业性调查分析，培养本土化人才

在体育品牌营销过程中需要针对各种需求进行专业性调查分析，充分发挥本土文化优势。我国体育产品在开发过程中需要对市场进行调查分析，对市场发展进行预测，通过大数据分析得出用户未来需求。

相较于国外体育品牌，国内品牌最大优势在于本土文化气息浓厚。因此,在进行市场调查时可针对国内实际需求进行分析，在推出产品时注重情感，创造出性价比较高且具有一定文化底蕴的自主产品。在营销过程中也要注重对本土文化的有效利用，在数据挖掘的基础上进行文化创新，从而开发出适合中国文化的体育品牌，提升中国体育产业竞争力。

4 结语

随着体育国际化进程不断加速，我国体育产业面临前所未有的机遇和挑战。要制定适应我国体育产业发展的有效策略，充分发挥政府部门的作用，通过以专业化带动多元化、进行专业性调查分析、培养本土化人才等手段，最大限度地提升我国体育产业竞争力。