李相梅 吉林文史出版社

在当前阶段，精品电视栏目与图书出版互动的文化传播模式已经越来越成为了一种潮流趋势。几十年前，人们获取信息和传播信息大多数都是依靠纸质媒体或者出版图书等传统传播媒介，而随着多媒体时代的到来，网络信息平台和电视成为了人们获取信息传播文化的主要途径，电视栏目拥有及时性和市场广阔的优势，而图书则具有严谨的特点，因此，为了将两者的优点相结合，自然而然的就形成了精品电视栏目与图书出版的互动传播。

一、电视栏目与图书出版互动传播的特征

(一)使图像阅读和文字阅读两种模式相结合

人们在进行图书阅读时主要感受到的是语言文字的魅力，而在进行电视栏目观看时进行的是视听方面的感知，将两者进行集合互动，能得到有效的互补促进。电视栏目较图书而言，展现出来的情景模式更为直观生动，而书面语言则更加注重于语境的营造，其中意义更为深刻。因此，将两者结合互动，能取长补短，让文化传播变得既生动形象又具有深意。

(二)增加传播方式，提高传播效果

电视栏目与图书的文化传播方式不同，得到的传播效果也十分不一样。例如电视栏目的传播方式一般表现为线性传播，由于人们在观看电视时注意力大多都集中于图画上，因此，由于技术的限制，在追求的更高的画面水平之后，其他方面的质量就大打折扣了。而电视图书则弥补了电视栏目的这一不足，它将两者的优势进行有效的结合，既提高了文化传播的稳定性又让传播变得方便了。

(三)使文化传播的影响范围增大了

传统图书传播虽然具有严谨性和稳定性的优点，但是由于图书内容过于刻板，叙述模式十分抽象，这就使得它的传播范围受到了巨大的限制，而将电视栏目与其相结合则能让图书变得不那么生涩难懂，使人们对它的接受度变高了，传播的范围也就变得更广了，在这个前提之下，电视栏目与图书出版的互动传播发挥出了更大的影响力。

二、电视栏目与图书出版互动传播存在的问题

(一)跟风现象严重，质量参差不齐

跟风现象在当前社会已经成为了一种常态，尤其是在出版界中，许多作者把精力放在模仿别人的作品上，发现什么类型的作品市场大就进行相应的创作，这个陋习也影响到了电视栏目和图书出版的互动传播，例如一个电视栏目往往会导致一大批相同类型和内容情节的书出现，这种为了迎合市场的图书并没将精力放在思考内容上，而是为了赶在别人前面出版只在乎速度，这样虽然在短时间内提高了图书的销量，但是却由于内容没有深度而无法长久的驻扎在人们心中，在后续的销售中造成更严重的损失。

(二)版权问题频频出现

不管是在电视媒体领域还是在图书出版领域都十分看重版权的问题，但是版权纠纷却一直困扰着人们。当电视栏目与图书相集合互动时，版权纠纷变得更加严重了，例如图书要翻拍成电视剧，或者根据电视栏目进行图书制作，都离不开版权。与传统的影视剧版权纠纷或出版图书版权纠纷不同，当电视栏目和图书出现版权问题时，往往两者都拥有著作权，同时，由于电视栏目与图书出版互动传播才刚刚兴起，国家还没有完善的对策制度，这就导致了版权纠纷更加复杂。

(三)开发力度不够

在我国，虽然电视栏目与图书出版的互动传播已经取得了一定的成功，但是由于缺少经验等原因，在与发达国家相比较时，总显得有些后继乏力，其中最明显的问题就体现在衍生产品上，例如根据电视节目改编成的图书在受到了市场的欢迎后却没有及时进行进一步发展，没有将图书周边开发出来，导致图书只能在短时间内停留在市场上，而无法得到长久的成功。

三、解决电视栏目与图书出版互动传播问题的具体措施

(一)积极进行改革创新

电视栏目和图书都是与文化息息相关的，而文化最重要的就是创新，只有内容新颖能打动人的电视节目和图书才会受到人们的欢迎，因此，在将电视栏目与图书出版结合互动传播时，一定要保证内容的创新，不能只看到眼前的利益进行盲目的模仿。

(二)严格遵守法律法规

抄袭不管在任何领域都是十分严重的，在电视栏目或者图书出版中进行抄袭不但意味着一个人的人品问题，更是一种触犯法律的行为，在进行电视栏目与图书出版的互动传播时严格遵守法律规定，管好自己的思想和行为能有效的避免出现版权纠纷问题。

四、结束语

总而言之，电视栏目和图书出版各有各的优势，但是却也存在着许多缺点，而进行电视栏目和图书出版的互动传播则能使二者互相弥补，将自己的优势发挥到最大。但是，现阶段的互动传播还存在着较严重的问题，这些问题既降低了传播效果，又阻碍了电视栏目与图书出版互动传播的发展步伐，因此，为了实现我国文化传播事业的繁荣，国家和社会都需要做出努力。

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