(长江工程职业技术学院，武汉 420200)

旅游形象广告是为了扩大旅游景区的影响力和知名度，促进旅游产品销售，通过电视、广播、报刊、广告牌等媒体，展示旅游品牌形象，传递旅游商品和服务信息的一种广告形式。目前，各地大力发展旅游业，不断培育旅游市场，重视对旅游业的宣传，纷纷推出精心制作的旅游形象广告。仅统计2018年度3月中央电视台的新闻30分节目，旅游形象广告有13条，涉及贵州、云南、湖北、河南、广东、江苏、宁夏、福建、四川、重庆、青海等地。形象广告语又称形象广告口号，是为加深受众对旅游目的地的印象，在一定时期反复运用的特定的广告语句。广告语是旅游形象广告的重要组成元素，是旅游形象广告的基础、灵魂。“知音湖北，楚楚动人”，“ 豫见中国，老家河南”，“盐城，一个让人打开心扉的地方”， 这些旅游形象广告语往往语出惊人，美不胜收。它不仅传递经济信息，具有促进消费的商业功能；而且营造审美情趣，具有审美价值。旅游形象广告语的形成过程是一种美的创造过程。旅游形象广告语的美学特征是通过旅游形象广告语语言表达中的形象、情感、内涵和韵律体现出来的。人们在接受旅游形象广告的过程中,经历了美,体验了美，产生审美的愉悦。正因为旅游形象广告语具有鲜明的审美特征,才使旅游形象广告更具感染力和征服力。

1 形象的鲜明

美的事物总是具体、形象的，广告语的魅力，来自于广告语的形象鲜明。广告语形象性包含广告语内容对象的形象鲜明和广告语语言表达的形象生动。……