(佛山科学技术学院,广东佛山 528000)

在人类文明发展的历史中，传媒一直承担着文明传承和促进的重要作用。一些学者认同：文字是现代文明最重要的传承方式，是人类文明的重要标志之一。而传统的文字传承和传播离不开相关媒介的平台，例如最早期诗歌音律形式的口口相传、以身示范的师徒相授、到报刊、书籍、杂志平台对先进技术等文明结晶的广为保存和传播，为近代文明的进步和发展立下了不可磨灭的功勋。

在人类文明的发展历史长河中，文明传播经历了四次比较大的变革：语言的产生使信息传播可以脱离具体的场景；文字的出现让信息保存更加可靠；印刷技术的出现将信息带进了千家万户；现代互联网技术的出现及传媒的融入，更是对整个人类的生活方式和信息交流传播产生了翻天覆地的影响，一方面互联网使传媒彻底摆脱了受到时间和空间束缚的属性，另一方面也为我们的生活提供了各种便利方式，甚至使人类可以和不同种类的物种进行交流。

对于媒体受众来说互联网媒介的崛起为人类工作和生活带来了各种各样的便利和广泛的信息资源，但是对于传统的媒介来说，带来更多的是曾经辉煌的黯然失色和昔日的受众被大量分流的窘境。

如今，互联网自已经走入到千家万户的媒介受众中间，并在带给千万受众各种便利和海量信息的同时，蚕食并压缩着传统媒介的生存空间，对传统媒介造成了较大的冲击。……