一、新形势下出版行业遇到的问题

随着我国科学技术的快速发展，我国当前已经进入知识经济时代，这对出版业提出了更高的要求。当前，我国的文化体制正在大力进行改革，文化产业发展速度加快，国家逐步意识到文化对于提高国家综合实力的重要性，不断推出优惠政策支持文化产业的发展。对于出版业来说，在迎来发展机会的同时，也面临着诸多新的问题。

第一，我国加入世界经贸组织以来，大量国外出版商涌入我国。这些出版商在管理手段、盈利策略、资金规模等诸多方面有着巨大优势，对我国图书出版行业形成了较大冲击。

第二，随着计算机技术与网络技术的快速发展与应用，新旧媒体的融合速度不断加快，现代文化产业借助新科技力量得到了快速发展。对于出版业而言，新技术的发展使出版形式呈现出丰富多样的特点，相同的图书可以呈现不同的形式，实现了载体多样化发展，不同媒体相互补充相互融合，逐步实现了全方位传播。与此同时，业内也逐渐形成了共识：传统出版行业只有积极引入数字技术，才能实现管理与传播方式的创新，创建数字化管理平台，从而推动我国出版行业的健康发展。

第三，随着国家文化产业政策的不断调整，越来越多的行业外资本、民营公司进入出版业，使图书市场竞争日益激烈。

显然，如何进一步提升自己的出版实力，增强市场竞争力，已经成为国有出版机构亟需解决的重要课题。作为出版工作的重要环节，图书编辑的职能和定位也由此发生了许多变化。

二、新时代对图书编辑提出了更多的能力要求

在过去人们的印象里，编辑工作是出版环节的上游，编辑主要从事的工作，就是选题策划、组稿、加工等。然而，这种传统编辑的定位早已不复存在，新时代的图书编辑已经成为通晓出版各环节、掌握多种技能的“多面手”和“全能王”。

图书编辑工作是精神产品的再创造过程，因此编辑必须具有敏捷的思维能力、较强的信息捕捉能力、广泛的文化知识、较强的专业能力，并在加强自身学习的同时不断提高自己。

与传统图书编辑相比，现代图书编辑使用的工具出现了显著差异。在过去较长时期内，图书编辑基本以手、笔为主，往往是纸上作业。而现代图书编辑则结合互联网技术开展编辑工作，所使用的材料也逐步发展多元化。图书编辑必须能够熟练操作计算机，还必须掌握多媒体技术、多平台操作技术等现代信息技术工具。

更重要的是，现代编辑还需要具备市场意识和市场能力。随着时代的快速发展，我国的图书出版单位都在向市场化转型，传统计划经济体制下的事业单位不复存在，而成为以市场经济为主导的出版企业单位。许多出版社为了有效应对激烈的市场竞争，将编辑利益与图书利益结合在一起，编辑需要为所策划图书的经济效益负责，同时也在市场营销和发行等方面获得了一定的主导权。这就使得图书编辑不但要具备强烈的市场意识，而且还要具有较强的组织能力、市场调查能力与营销能力。

三、图书编辑应具备哪些市场意识

市场经济要求企业与员工具备浓厚的市场意识，如果具有强烈的市场意识，就可以准确判断出版产品的运行规律与运行环境，实现产品的畅销。图书编辑的工作对象是图书，属于与众不同的文化产品，对市场意识的要求更高，要求编辑准确判断产品的种类、价格、销售途径等，以便随时做出调整。在图书销售实现市场化以后，图书编辑要着力提高自己的综合能力，清晰市场发展的方向，只有具备浓厚的市场意识，才能在图书编辑过程中表现出较强的主动性，从而帮助出版企业获得较好的经济效益。

(一)要着眼大局，准确把握出版发展方向

第一，要准确控制图书出版方针。图书承载着精神文化，是文化宣传、教育的主要工具，而图书编辑是图书的设计者与生产者，其专业素质与能力对图书质量起着关键性作用。图书编辑必须掌握出版行业的市场发展方向，在深入研究读者需求与市场发展的基础上精心设计出版产品。第二，编辑还需能够正确评价自己，要了解自身的出版优势与不足，做到扬长避短。在策划工作中，要兼顾出版企业的经营能力、出版特点、销售方向、编辑水平、作者团队水平等各种因素，准确确定出版方向，才能为企业创造更高的经济效益。

(二)要提高创新意识

一个国家或一个民族要想实现健康发展，必然需要大力开展创新。只有顺应时代发展，大力开展创新，才能获得强大的发展潜力，图书行业也不例外。图书编辑是将出版单位与市场需求紧密联系在一起的中间力量，是出版单位开展创新的关键。因此，图书编辑必须具有较高的思维敏感性，同时还需敢于在选题、设计等方面大胆创新，为读者呈现新型产品，提高出版产品的文化价值与质量。

我国当前已经进入信息化时代，图书编辑还需具有较高的发现能力与研究能力，要善于在生活中发掘题材，在研究国家政策调整过程中发现新方向，真正实现不断创新。

图书编辑还需敢于承担创新带来的后果。创新总是有风险的，既可能成功，也有可能失败。因此图书编辑还必须具备必要的风险承受能力。同时，出版单位也要对图书编辑的创新提供必要的支持，宽容他们的失败，这样才能进一步激发编辑的创新意识。

四、图书编辑如何提培养市场能力

在新形势下，要适应图书出版行业的新变化、新要求，更好地应对市场竞争，图书编辑必须从自身做起，提高专业技能，提升综合能力，练好“内功”，使自己成为一门通晓出版全流程、能策划、会编书、擅营销、懂发行的全面型人才。

以下主要论述从市场调查能力、选题策划能力、操作能力、营销能力四个方面，来谈谈新形势下图书编辑应具备的基本市场能力。

(一)市场调查能力

随着社会的快速发展，新兴事物不断出现，人们关注的内容也不断发生变化，导致图书市场传统读者流失严重，市场空间日益萎缩。随着电子书与大量新媒体平台的出现，图书出版企业的生存更加困难。中产阶级与90后人群已经成为阅读主体，其消费观点是时尚、快乐体验、娱乐化，不再是书籍的被动接受者，在阅读图书过程中有着较强的主动性与参与性，同时读者拥有的知识不断增加、关注面不断发生变化，对图书的要求也不断上升。

因此，关注市场，了解市场，将是新形势下图书编辑的第一要务。图书编辑只有开展广泛的市场调查，掌握大量市场信息，深入研究市场需求，正确应对市场竞争，确定读者在兴趣、价值、消费等方面的各种变化，在深入研究读者需求的基础上开展有针对性的分析，才能不断推出充满活力的图书选题，帮助企业收到较好的经济效益。

只有在深入开展市场调查的基础上进行选题策划，才能保证选题质量，所出版的图书才能满足读者的需求。在这方面，图书编辑要向快速消费品行业学习，力争以尽量少的样本数、尽量短的时间、尽量少的人力，获得对图书市场的较好了解，为后期的图书策划打下良好的基础。

(二)选题策划能力

在对市场进行深入研究后，图书编辑需要及时捕捉社会热点，结合读者的阅读兴趣与阅读需求，进行选题策划。在策划选题过程中，还需随时研究市场发展变化情况，明确销售主体，结合读者的实际表现与市场中类似图书的特点，明确图书出版内容、特点，在确定主题后将其创造为高质量产品。总之，只有保证所策划的图书有旺盛的生命力，才能顺应市场需求，达到读者满意、社会欢迎，实现图书的畅销。

在选题策划过程中，图书编辑尤其需要重视以下两点：

一是要做好“全程策划”。图书出版涉及方方面面的工作，主要有选题策划、组稿、编辑加工等诸多环节。图书编辑的主要任务是在图书出版过程中融入策划的思想，同时实现图书营销与选题策划的深度融合，图书编辑还需采取各种有效措施强调图书的特色，才能有效提高销售效果，收到较好的经济效益。

二是要重视打造图书品牌。品牌的力量不可小视，一个成功的品牌可以创造更多的效益。只有打造自身品牌，才能实现稳定运行。进入知识经济时代以来，品牌的作用更是日益显著。大量获得健康发展的企业都是依靠品牌的力量支撑的，出版单位也不例外。在选题策划过程中，图书编辑要融入出版单位的品牌经营思想，才能创造出带有明显特点的高质量图书，有效提高自己的市场竞争力，迅速占领市场，拥有大量读者。

(三)营销宣传能力

图书虽然是一种与众不同的产品，但也需在市场销售过程中得到检验，从而展现自身不同的价值。随着市场经济的快速发展，出版单位对经济效益的重视不断增强。一个选题策划即使有着较大的社会效益，但假如图书销售陷入困境，产生不了产生经济效益，也会使出版单位经营受阻。

只有吸引大量读者，才能彰显选题价值。而要想获得读者的认可，营销宣传必不可少。在图书市场上，有的产品虽然选题质量较高，但却没有打开销路；而有的产品虽然选题平平，但利用有效的营销宣传收到了较好的经济效益。因此，图书编辑不但要具备较高的选题策划能力，而且还需掌握营销宣传手段，将策划与宣传工作融合在一起。图书编辑应根据在选题策划过程中收集的大量信息，提炼选题特色，并以选题特色为核心开展图书宣传营销工作。

在过去较长时期内，出版社的市场意识还没有充分形成，图书营销一味依靠发行部门，图书编辑往往不具备营销宣传意识。在市场竞争日益激烈的今天，这种做法显然已脱离了时代需求。只有实现营销方式的创新，才能帮助图书出版单位提高竞争力，进而获得良好的经济效益。

对于图书编辑而言，在进行营销时，需要注意以下几点：

第一，不同类型的图书开展不同的营销。当前，图书发行已经进入“分众”时代，市场细分程度正在不断提升。过去那种“一种宣传营销方式打天下”的模式已经越来越不适应市场需求。如果仅仅依靠书店与网络进行常见的图书营销，往往效果不好。因此，图书编辑要在深入研究市场需求的基础上，结合图书的种类、特点，制订不同的营销方案，以彰显图书的特点和价值，并将其有效传递给目标读者群体。

第二，根据销售时间的不同，对同一本图书也应采取不同的营销方式。图书刚刚进入市场时，大多读者还没有接触图书，此时的宣传工作的重点在于让读者“知晓”。图书编辑可以制作一些通俗易懂的宣传材料，尤其是要突出图书的卖点(如作者知名度高、题材关注度大、与热播影视剧同步等)，以有效吸引大量读者。在图书销售阶段，大多数读者已经知晓了图书，此时的宣传要增加收集读者反馈意见的板块，发挥“口碑效应”，同时做好图书的完善工作，努力打造图书的品牌。滞销期是产品销售的末尾，此时，图书编辑要考虑库存与退货等问题，联合发行部门，利用各种契机共同发起图书的二次销售，尽量减少库存，防止出现重大损失。总之，在图书销售的全过程都要进行图书宣传，从而保证销售期的延长。

当前，大量新媒体(如博客、微信等)不断涌现，应用新媒体的人群日益增多，其在网络营销的地位也日趋显著，当前已经引起出版界编辑的广泛关注。图书编辑可以利用新媒体，开展各种特色营销活动，如：

第一，利用大型博客网站建立自己的个人博客，同时利用自己熟悉的人建立范围较大的人际关系网，最好与著名博客建立链接，以得到更多的浏览者。

第二，在自己的博客精心设计图书内容，可以详细介绍图书的策划过程，体现图书策划的每一个细节。如如何开展封面设计、提前展示图书重点章节内容等。

第三，利用博客与读者开展广泛互动，进一步加大传播范围。

(四)学习能力

随着科学技术的快速发展，新知识新技术不断涌现，这些都会对读者的阅读需求和阅读行为产生较大的影响。因此，图书编辑要加强自身学习，与社会广泛接触，发现读者的兴趣爱好，从而在深入了解读者需求的基础上确定图书的选题方向，开展针对性设计。

许多出版机构已经对编辑提出了类似的要求。安徽教育出版社社长郑可提出，承担教辅编辑的人员要进入学校调查，要掌握学生的真正需求，要随着教育形势的变化与教育理念的更新编辑制作教辅材料，充分利用互联网技术着力打造高端产品——微课网络课堂、智能题库。显然，图书编辑只有积极转变观念，树立终身学习的思想，培养和提升学习能力，才能适应社会的需求。

五、结语

编辑工作在出版业中具有重要地位，是出版业提高自身实力的主要手段，进入新时期以来，图书编辑所面对的挑战不断加剧。图书编辑必须及时转变观念，改变工作模式，不断提高自己的创新能力、专业能力，加强自身学习，努力掌握图书出版新技术，切实提高自己的综合素质，才能实现整个出版业的健康发展，同时有利于提高整个民族文化水平。

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