融媒体时代如何做好时政新闻报道

2018-03-29

传播力研究 2018年9期

众所周知，时政报道担负着宣传国家和党的政策、方针以及路线的重要任务。因此这也就决定了其题材的重要性及重大性。时政新闻作为主流媒体的至关重要的报道内容，与此同时，这也是媒体获取影响力以及公信力的关键途径，但现阶段时政新闻的传播效果差强人意，最大的弊端就是语气说教、内容死板，互动性差，倘若能有效改善和解决上述问题，那么市政新闻的传播影响力必定会上升到一个新的高度、新的层次。所谓融媒体，其主要是充分利用不同媒体的特点，有效地进行融合互补的一种新型媒体载体，倘若新闻工作者将其时政报道搭载在融媒体之间可充分发挥其优势，更好地的报道时政新闻，同时也会增强时政新闻的传播效果，提高县级媒体的影响力。

一、搭建多媒体平台，让报道多元化发展

时政新闻是同国家政治、政党以及国家等政策和生活息息相关的报道形式。时政新闻的主要发布平台就是这正统、权威的传统媒体。随着社会的不断发展，我国的时政新闻也颠覆着传统的报道模式，走上了融媒体道路。我们深知，融媒体是诸多媒介之下的一种全新组合，其目的就是为达到 1+1 ＞ 2 的效果。为顺应时代发展，勇赶传播浪潮，2014年两会期间，诸多媒体都打造了全新媒体报道平台。在2017年的两会期间，新华报社派出四十多人的全媒体庞大记者团队到京进行采访。视频、网络、微博以及报纸等，打通了各种媒体之间的阻碍，搭建的全媒体发稿平台，实现资源整合，因此，在2017年的两会报道中，新华报社的报道成为一大亮点。为最大化的发挥时政新闻的传播效果，我们必须要借助微信、微博、手机APP等传播形式来进行时政新闻的全媒体报道。故而，这就需要我们县级台建立全方位、多元化的多媒体报道平台，实现新媒体和传统媒体深度融合，共享新闻线索和素材，发布终端的各媒体编辑根据平台特点再对素材进行深度加工，生产出不同形态的终端新闻产品发布在不同的平台上，并让广大观众通过不同的方法及形式，选择自己喜欢的方式去浏览以及阅读时政新闻[1]。

二、改变语言风格，让时政报道更亲民

在语言风格的改变上，目前有诸多的认证微博都有了实践，比如，我们熟知的“共青团中央”“月球车玉兔”等微博，他们都改变了传统时政报道的生硬、死板的语言。与此同时，并采取了符合适宜的“卖萌”的方式，加强了网友之间的交流互通，并且得到人们的赞许。这种形式的语言方式也让人们更加容易吸收及接纳。故而，这种接地气、亲民的语言风格为积极有效地传播时政新闻具有很大促进作用。因此，我们说这是一种新闻聚集人气的重要途径和方式。在融合媒体时代背景之下，随着网民年龄段的改变以及网络群体的不断扩大，这是一种必然的发展趋势。故而我们必须要根据上述改变来更新传媒方式。众所周知，融媒体具有诸多优势，最容易获取广大受众的关注度的就是同人们生活息息相关且内容活跃。所以，我们必须要正确把握好这个特点，例如，在文案风格的选择上面以及阅读媒介的视觉效果上，必须要做到接地气亲民，并重视并研究受众的心理特点，与此同时，还必须要根据报道的需求和广大读者的需求来撰写新闻稿件[2]。

三、从鲜活的个体入手，让时政新闻更生动

由于题材方面的因素，使其时政新闻，通常都存在难懂、抽象、叙事宽泛等弊病。因此，如何有效解决同广大人民群众切身利益息息相关的新闻以及各种政策，是当前摆在广大新闻工作者面前的一重大难题。根据研究发现，通过个人来讲述时政新闻的是非常常见的，在西方媒体当中，他们在报道国家政策变化时，通常情况下都会从小的各个体入手，通过以点带面的方式，之后在回到点，进而更好地将其新闻人物故事化、人物化。在十九大召开之际，CCTV新闻频道就推出《喜迎十九大，我这十年》的系列节目，该节目也是通过从个体入手，讲述的是鲜活个体人物十年的变化，通过这样方式有效地折射出中国这10年以来的变化。由于不是每一条时政新闻报道、每一个政策都可以找到适合的人物。针对于此，我们的新闻记者可以在融媒体平台之下利用各种方法，如动画、视频等。虚拟出这样的人物，小切口进入，进而更好地说明问题，实现传播效果的最大化。

四、加强交流互动，增加报道互动性

传统的时政报道形式，只是单一的进行传播。这样一来，受众接受到的新闻就比较片面，新媒体下极大地改变传统媒体的报道形式，赋予受众主人翁的特点，在时政新闻的接受和发布过程中，由于强大的网络交互性，使其他们有机会发表自己的建议和想法，但是融媒体时代背景之下的时政新闻绝对不是单指要将信息发布网络平台之上，而是要让广大受众参与互联网中，进一步增加其关注度以及互动性，更好地让时政新闻成为热门话题。除此之外，绝大多数媒体，在时政新闻的网络板块当中，都专门设置一个留言区域，其主要目的就是为了让受众更好地表达自己对国家政策、新闻事件的评论以及想法，同时对表达新闻形式、新闻内容、以及新闻板块的想法和建议，通过这样方式促使媒体不断改进，实现最大化的新闻传播效果。