2015年是《建筑设计管理》新媒体实践步伐迈出的第一年，开设了微信公众平台，由笔者兼职负责。期间，通过微信先发文，杂志参考阅读状况和读者反馈随后策划刊发的模式，先后刊发了一系列文章，阅读量多占关注用户数的半数以上，是较为有效的刊发模式。主要文章包括：2015年第一期的《建筑设计服务计费指导》《设计服务政府指导价并未废止行业协会已经尽力》和第12期的《链接——让我们共同拥有未来》《新常态下设计院的发展策略思考》。最近第一期业瞭望栏目刊登了《10个字，让你看清2015，走好2016》一文，以此为例，介绍一下作为策划编辑者，笔者在关于新老媒体结合运营等方面的一点心得，望大家指正。

一、选题背景

(一)2015年各个行业全面进入新常态阶段，建筑设计行业也转入低谷，这一年整个市场大幅缩水，降薪、裁员之声不绝于耳，大家都处在迷茫状态。

(二)作为去年的年度关键词的延续。2014年推出了行业十大关键词，今年延续这一总结模式，希望能打造成杂志的一道特色，运用下去。

(三)在新媒体多重夹击之下，传统媒体生存空间严重被挤压，残喘不得；基于此，中央三令五申传统媒体与新媒体融合发展，本刊也被逼上了此路。

二、选题的确定

(一) 2015年是建筑设计行业表现最低迷的一年，新问题、新变化接踵而至，急需将这一年的林林总总梳理一番，给大家明确指向，需要媒体打造一条串联的线索出来。

(二)最具代表性的表现形式最易于记忆和传播。选择简单明了、易于口口相传的方式表现内容，让传播范围最大化。

三、内容与形式特色

(一)少而全

笔者概览并选取一年中最典型的行业大事件，用一两句话概而括之，全文篇幅加编者犀利评论仅占2版。

(二)高度概括

与关键词相比，关键字的表达上更直观凝练，是最简练的表达形式，笔者找出了10个代表性汉字，勾勒出了2015年一年的行业变迁路径。譬如，资本、资质、新资源三个关键词代表设计行业的三个新发展趋势，但他们共有一个“资”字，所以七个字完全可以简化为一个字，微言大义，读者只需记住“资”字，即可统揽资本、资质和新资源三大板块的发展格局；同时，也领略了汉字的简约之美。

快速阅读是媒体发展的新趋势，为了跟上这一变化，我刊也正向着新媒体化方向努力尝试，包括这一次推出“十个行业年度汉字”这一做法亦有此意。

(三)双平台双管齐下，夹击线上线下

文章首发在2015年12月，杂志公众号(微信号：jianzhushejiguanli)发布了该文图文，历时了近一个月的分发、转载，效果已完全显现，多少人阅读过、多少人给予了转发，有哪些公众号平台进行了二次分发，阅读情况一目了然，下一步如何在杂志上编排可以说已了然于心。新媒体大数据这种精确的数据支持，让编辑可以不再闭着眼睛办刊，有的放矢，精确打击。在线上试水的基础上，2016年杂志第一期刊登了该文，考虑到载体和受众的差异，在原有基础上将版式和内容进行了微调，力求清新简洁。

(四)题目和版式

文章题目参考了新媒体的风格，大胆改变，形式更加简单活泼：“10个字，让你看清2015，走好2016”，以第二人称形式拉近编者与读者距离。版面设计简单实用为宗旨，用大号字体突出十个年度汉字，以期快速抓住读者眼球，吸引读者切入正题；结尾附上了文章专属二维码图片，以备读者多重需要，向公众号平台导流。

四、阅读量及转载

(一)数据统计

数据最能说明策划选题的效果，但由于杂志本身无法统计传阅数量，新媒体大数据有了用武之地。杂志微信公众号的一个月内的阅读量是330(占关注用户数的1/3)，转发次数为12次，转载1次(阅读量为478)，高于平均阅读水平(建筑设计属细分行业，与社科类传播能力无法作比)，达到了预期效果，我刊可以继续深挖类似刊载形式，丰富报道手段。

(二)转载

本文被行业知名智囊天强顾问公司公众号(思翔，微信号：tacter-sixiang)转载分发，阅读量为478，加上我刊的330的阅读数，实际文章在网络终端的阅读数量应为808，影响深度进一步向行业高层上移，超出了预期。

五、结语

身处红尘滚滚的泛媒体时代，适应各个不同的新载体、新传播手段，不断地自我否定、改变已经为传统纸媒破局自救的新常态，我们纸媒更是危机重重，希望同行们能多条腿走路，利用新媒体、高科技将自身潜力最大化的挖掘出来，别怕犯错；虽然长周期、互动性缺乏等传统媒体固有顽疾暂时拖住了我们追逐读者的脚步，但可以相信，只要我们尝试下去，舆论阵地上自会有我们一席之地，留住和扩充我们的小众媒体的读者队伍完全是有可能的。

参考文献：

[1]关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见 [D]. 国家新闻出版广电总局，2013-03-31.

[2] 360百科[N/OL]. https： //baike.so.com/ doc/6900319-7120983.html

[3]李海容.泛媒时代媒介创新与未来[M].广州： 暨南大学出版社出版， 2011.