文/李言

新闻主播是经由早期的电视新闻播音员、主持人转化而来的。新闻主播以电视新闻节目为主阵地，并借助平面媒体、新媒体等传播平台，一改以往中规中矩的刻板形象，以个性化的表现方式出现，正深刻地影响着传统电视新闻传播的面貌。在这样的背景下，新闻主播素养对于提高新闻传播效果的意义就显得格外重大。

一、知识素养提高节目权威性

电视新闻一直被认为是具有权威性的消息来源，这很大程度上来源于新闻主播的权威性。

一些新闻主播具有深厚的资历和威望，经过多年奋斗，为传媒行业做出了相当大的贡献，得到受众的广泛欢迎，其个人形象成为了一个具有高认可度的品牌[1]。新闻播报涉及到各行各业，这要求新闻主播具有较为广泛的知识面，无论播报什么类型的新闻，都能应对自如。新闻主播还经常需要主持一些专业节目，为此，新闻主播不仅要增强综合素养，还要针对新闻节目的特性加强专业知识修养。将专业性强的新闻事件说得透彻，就能够用有内涵的东西抓住受众，使受众感到新闻节目具有教育意义。例如中央电视台的水均益所主持的新闻节目受到观众强烈欢迎，这同他在国际政治与世界历史方面积累的丰富专业知识分不开。因为主持人所表现出来的知识素养，使得受众普遍感到该节目所制作的内容权威可靠。

二、亲和态度提高新闻吸引力

新闻主播的形象气质非常重要，其中最为关键的一个维度是亲和力。对于受众来说，新闻主播是获取消息的中间媒介。主播的播报态度必须要具有亲和力，受众要将传播者看成是“自己人”，才能实现良好的传播效果。亲和力能够大大拉近受众与传播主体的心理距离，在心理距离拉近的情况下，受众不仅更容易接受事实信息，观点和立场也更易于受到影响。新闻主播的语言风格应当平易亲切，沉稳舒缓，使观众得到良好的听觉体验。在观点的表达上，要能够反映受众的看法。某些类型的新闻播放对亲和态度的要求特别高，例如民生新闻，其中又以地方电视台的民生新闻为最。在这类新闻节目中，主播的亲和力往往会成为节目的一块招牌，起到良好的吸引受众的作用。

三、情感流露提高新闻感染力

新闻播报的基本原则是客观公正，让事实说话，但是新闻主播仍然有情感流露的操作空间。我国几次地震的抢险救灾报道中，出现过主播在播报新闻时情感流露的现象。央视主播们面对灾情和人情，哽咽、流泪，取得了很好的新闻传播效果，非常成功地引导了舆论，形成了良好的社会效应[2]。香港主持人鲁豫在汶川哀悼日中也哭泣了。可见，在某些情况下，情感流露也可以产生正面效应。新闻主播担当的不仅是消息传达者的角色，也是观众情感的代言人。新闻主播的情感流露，能够帮助受众宣泄情感，还起到良好的心理疏导效果。但是新闻主播在情感外露时必须要控制好度，要从专业精神出发，根据新闻事件和社会舆论的需要，合理拿捏情感表达。在外露情绪时，也要有过硬的播音表达本领，把握好停顿、重音、语气、节奏等问题。在情感外露时，作为新闻主播的专业性也绝不可降低。

四、个性风格提高新闻可看性

广播电视事业的飞速发展要求新闻主播具有策划、采访、编辑等多种职能。然而，新闻主播无论承担着多少职能，在观众面前始终是以主持人的角色出现的[3]。因此，新闻主播的个性风格能够对新闻的传播效果产生深远的影响。新闻主播独特的主持风格使得新闻节目本身也显得别具特色，让节目因差异化而获得竞争力。观众一旦被新闻主播的个性风格吸引，往往也会喜欢上新闻节目本身。新闻主播的个性风格可以来自播报方式、声音特点、外观形象、内在气质、个性语言等方面。新闻主播的个性风格对于自身职业发展也非常有利，但是正如对情感流露的处理一样，新闻主播在表达个性风格时也必须要把握好尺度。新闻主播不是不可以表达个人观点，但是其观点必须要具有代表性，要能够说出受众的心声。在个性表达时，仍要坚持公允原则，不可发表偏激言论，破坏新闻媒体在大众心中客观、沉稳、公正的印象。新闻主播的外在形象可以新颖出众，但是仍要以端庄大气为标准，避免奇装异服、太过标新立异。另外，个性风格是新闻主播能力的提升阶段，是在扎实的基础素养上形成的，新闻主播先要练好基本功，才能谈及个性风格问题。

五、结束语

随着我国广播电视事业的发展，不同媒体之间的竞争日趋加剧。新闻主播的播报表现对媒体竞争力的提高具有重要的意义，新闻主播应当根据节目需要，不断提高自身素质，在优化新闻传播效果当中起到更加重要的作用。

[1]韩永联.浅谈新闻主播应具备的传播人特质[J].湖南广播电视大学学报，2004(4)：92.

[2]周健萍.浅析新闻播报中情感因素的把握[J].东南传播，2015(1)：140.

[3]杨莅.新闻主播是怎样炼成的[J].中国广播电视学刊，2013(2)：67.