特约记者 左浩坤 本刊记者 左志新

1月24日，由人民日报全国党媒信息公共平台指导、人民日报媒体技术股份有限公司主办的首届“海外传播力年度论坛暨海帆奖发布仪式”成功举办，是中国海外传播领域的标志性事件，预示了海外传播“3.0时代”的到来。此前有很多关于海外传播的活动，这一次的评选活动和年度论坛与此前的有什么不同呢？

第一，“海帆奖”是第一次针对中国机构海外传播全领域、全行业开放的价值评估活动。这里说到的“机构”，包含了中国海外传播的三大类主体——政府、媒体和企业。“全领域”意指从事海外传播事业的链条上的所有角色——监管者、传播主体、代理商、服务商、渠道方等。“全行业”很好理解，如旅游行业是较早涉足且非常活跃地开展海外传播的行业；近年来，游戏和电商则成为海外传播主力行业；而在很多人视线之外，交通出行、汽车、能源、基建甚至公益等行业，正悄然发力，加入海外传播的大军。在过去的海外传播实施中，往往不同主体、各种角色各自为阵，因此在相关的讨论和活动也局限于行业，缺乏整体视野。

“海帆奖”评选和年度论坛，率先打破这一系列藩篱，通过广泛的案例征集动员行业参与，成功汇集了十几个行业、数百个机构参与；通过论坛让各方发出声音，包括在海外传播领域颇有理论建树的学者专家，最主要的营销服务商如蓝色光标、猎豹移动、Pandamobo等；也得到了主管部门的认可和支持，中宣部、中央网信办都有领导出席论坛活动。……