文 | 李善友

芒格说，商界有一个古老的格言：找到一个简单的基本的道理，非常严格地按照这个道理行事。

如何有效地学习贝索斯？你真的理解透贝索斯了吗？

贝索斯这个人相当了不起，他是一个持续性的、非连续性的、创新性的创业者。

他颠覆了书店。

亚马逊做书店之前，美国最大的书店是巴诺，占了8%～12%的市场份额。

当年，亚马逊只有几千万美元的时候，巴诺融了2亿美元来做自己的线上书店，并且有自己的渠道，有自己的仓储、配送。然而，即便是在这样的情况下，最后仍然被亚马逊给颠覆掉了。

他颠覆了超市。

当完成对书品类的颠覆以后，亚马逊开始做零售，对手变成零售商之王沃尔玛。沃尔玛家族长期是全世界的首富，被认为是不可战胜的，但现在，这场战役已经完成了，亚马逊的市值超过了美国前10大零售店的市值总和。

他颠覆了计算能力市场。

传统上，计算机运算能力由IBM、惠普等公司承担，但让所有人没有想到的是，亚马逊作为一个电商，并没有技术基因的这样一个企业，居然进入到云计算的行业。现在，Oracle、IBM、SAP、惠普、DELL等这些我们心目当中鼎鼎大名的传统计算公司巨头市值加起来，总和都不如亚马逊。

2017年3月，贝索斯超过巴菲特，成为世界第二富翁；2017年7月27日，身价至902亿美元，成为当日世界首富；2017年10月28日，身价至938亿美元，再成世界首富。

为什么亚马逊的贝索斯能一次又一次地颠覆？而且，不是一年，而是二十年；不是一件事情，而是N件事情都做到了，为什么？……