陈 颖

（广西英华国际职业学院，广西 钦州 535000）

移动互联网络的升级，加之通信终端设备的不断更新，改变着人们的思维方式和审美情绪，自此迈入了自媒体时代。在这样的信息传播环境下，碎片化的微时代悄然而至。微电影一经推出，迅速得到了公众的广泛认可和喜爱，并产生了深远影响。新媒体技术的发展对区域微电影的影响越发深刻。

一、区域微电影发展形态

在大的新媒体发展环境下，微电影以其独特的文化渲染力，得到了公众广泛认可，未来市场前景不可估量。多元化的信息传播通道，为区域微电影品牌建设及发展提供了利好环境，但同时也加剧了彼此间的竞争。目前而言，区域微电影的整体发展形态良好，但受制于多重因素影响，其中部分品牌建设亦遇到了诸多障碍，离可持续发展的目标甚远。具体而言，微电影自诞生之日起就附带一定的草根化特征，使得其数量急剧增长，活力无限。但客观冷静分析下来，较低的准入门槛，又降低了区域微电影的质量，如若昙花一现般难有发展，品牌建设更是谈不上。另从内容排布上分析，区域微电影的营利点有限，对广告收入过度依赖，久而久之容易造成受众审美疲劳，在公众视野中的出现频率降低，势必会影响其品牌建设成效。

二、新媒体视域下区域微电影品牌工程的建设路径

新媒体视域下，微电影本身作为文化创新产物，在迎接发展机遇的同时，亦面临着诸多的发展障碍，进一步加强品牌工程建设，对其实现可持续发展目标意义重大。……