吴江秋，廖世依

(集美大学 工商管理学院，厦门 361021)

一、概述

(一)网络直播的兴起

2015年，一篇“某主播直播吃饭睡觉月入百万”的文章在网络中一夜爆红。而在2015这一年间，网络直播平台呈井喷式出现。网络直播，这个最早仅由官方媒体通过官方网络渠道进行社会活动实时播报的传统传播方式，如球赛直播、大型社会活动直播等等，如今却发展成为了能够实现全民参与直播的社交方式。狭义上定义，网络直播指的是“主播使用视频录制工具，直播自己唱歌、玩游戏等活动，而受众可以通过弹幕与主播互动，也可以通过虚拟道具进行打赏”；其形式主要分为三类：“秀场类直播、游戏类直播和生活类直播”[1]。

在网络直播中，人们将私人化的事物呈现得更多，分享程度加深，在直播中更直观地接触真实的人物和事物。网络直播产业的兴起，满足了人们实现信息共享和对他人生活好奇及窥探的需求。随着移动网络直播的到来，今后人人都能够举着手机进行摄像，将“覆盖领域广、门槛低、操作简便、交互方式更多元”的传播优势发挥到最大，实现“人人即媒体”的新格局。

(二)社会资本

20世纪70年代，布赫迪厄在《社会资本随笔中》首次提到“社会资本”这个概念[2]。80年代科尔曼系统性地对社会资本概念进行阐述[3]，之后普特南引爆了这一研究热潮[4]，在此期间已有众多学者对社会资本的概念展开了激烈的争辩，本文不再赘述。

本文的研究对象主要为微观的个体，综合布赫……