石小月　河北大学新闻传播学院

一、利基理论与电视频道充分竞争带来的“利基”化

“利基”缘于英文“Niche”，生态学意义上特指“小生境”。20世纪90年代该概念被美国商学院的学者引入营销学领域。菲利普·科特勒在《营销管理》中将利基定义为：利基是更窄地确定某些群体，这是一个小市场并且它的需要没有被服务好，或者说“有获取利益的基础”。通俗来讲，利基是指在某一行业或领域内，随着新产品的开发与更新迭代，用户的需求层次在不断变化，在市场被不断地细分的过程中，“利基”能更窄的确定某些群体，并且这是一个没有竞争对手或被竞争对手忽视，同时有特殊的消费需求的小市场。

在电视领域中，受新媒体冲击各省级卫视在艰难变局中谋求转型发展，收视排名激战正酣。省级卫视竞争格局的进阶从以高收视节目为支点的“点竞争阶段”，到以媒体品牌影响力价值为依托的“平台竞争阶段”和“生态竞争阶段”发展，观众呈现细分化的同时手中的遥控器有了更多的选择，因而，碎片化的观众在电视频道上获得了支持，不同定位的电视频道成为“利基”化市场的新注脚。在如今的省级卫视中“马太效应”愈演愈烈，在家庭电视中，观众常看的只是多个频道中的少数几个，如何跻身进一线频道当中，成为电视频道内容竞争的重难点。从湖南卫视一台独大，到江苏卫视、浙江卫视的突围。如今东方卫视依靠喜剧类节目以及脱口秀节目成为“一线新秀”。……