吕珊珊　南宁电视台

宣传片的拍摄、设计，对电视频道的发展，有着不可忽视的重要意义。在CCTV电视台中，《求真的力量》这一宣传片，主要以展现自身形象为主要的目的，其所呈现的风格特征，具有独特的理性特征，能够将新闻的人性化、真实化、客观化彰显出来。在这一宣传片中，其将“求真”作为主题，巧妙的策划、精致的设计，提升时代的价值，从而在很大程度上，体现CCTV的品位、价值。

一、电视频道宣传片《求真的力量》的艺术设计体现

(一)风格简洁

在《求真的力量》中，无论是画外音、字幕，还是整体效果，都具有明快、简洁的特征。其中，在宣传片中，“5000W输出”、“最低照度0.00241X”、“高清1920*1080”等字幕，均属于新闻的专业名词，能够彰显CCTV新闻频道的专业水平、精神。同时，单一、剪短的字幕，具有更强的直观性，更加便于受众记忆、思考。而“辨识非凡、聆听真理”、“深入事件、发现真知”等画外音，不仅清晰简洁，再加之明快的音乐，能够使人声更加突出[1]。在《求真的力量》这一宣传片中，画面主要以黑色基调为主，有利于事物、字幕的凸显，可以使受众在短时间内，理解宣传片的内涵，而这样简洁的风格也与新闻的实际，有着较高的契合度。

(二)画面精致

对于宣传片来说，其画面的精致程度，在很大程度上影响着影片的关注度。但是，在很多电视频道的宣传片中，常常会过度追求精致的画面，在很大程度上忽视了宣传片内涵的表达，严重影响最终的宣传效果。例如：在很多电视频道的宣传片中，其在设计的过程中，重视自我宣扬，并且将其娱乐性、个性突出出来，导致宣传片中缺乏核心思想、内容、卖点。……