严辉　四川电影电视学院

中国电视购物最早产生于上世纪90年代，在那个时期，我国第一代电视购物节目兴起，自此以后，随着生活节奏的加快、经济的迅速发展，公众们的购物观念逐渐发生变化，电视购物开始成为一种新型的消费方式活跃在人们的周围。电视购物节目逐步地蔓延到我国各省级卫视电视台甚至是地方电视台，纵观时下的各大卫视和各大地方电视台，我们不难发现电视购物色彩华丽画面充斥着我们的眼球。而作为电视购物代表的服饰、数码用品、家居电器等一系列的家庭生活用品成为消费者的主要购物产品。

电视购物节目通常是与厂家进行直接合作，这样就大大地减少了商品流通环节所产生的费用，所以价格一般来说要比市面的商品低，并且凭借着送货上门的方式，受到了广大宅男、宅女的喜爱。此外，随着我国银行网络系统、信用卡制度的不断完善，很多消费者更喜欢享受足不出户的购物方式，电视购物逐渐在中国消费市场走向火爆，但是由于电视购物自身以及外在环境所造成的一些问题比如：质量无法保障、退货方式繁琐、售后服务不完善等等逐渐展现出来，其发展正面临着前所未有的挑战，那么在今后的发展过程中，我国电视购物的未来发展趋势会是如何呢？

我国当前的电视购物节目正步入一个恶性循环的怪圈，如果不正确地引导电视购物的发展方向，不明确地规划电视购物节目的发展趋势，我国电视购物节目就会遭遇“寒冬”从此一蹶不振。……