刘琪　广西大学新闻与传播学院

随着信息时代的高度发展，传统日历几近湮灭在人们的视野里。直到2015年，《故宫日历》在双11各电商平台霸占图书畅销榜，一跃成为“网络爆品”。紧随其后，果壳《物种日历》，单向空间《单向历》等日历受到消费者热捧。日历书不仅装帧精美，风格多样，而且涵盖了艺术、人文社科、生活、自然科普、教育等各个领域。时值年末，大多数年轻人都会购买一本日历书，不仅作为辞旧迎新的仪式，同时彰显个人生活态度。日历，开始突破传统日历记录时间的功能，成为新兴文创出版物“日历书”，再次流行。本文将从引爆点理论来阐释背后原因。

一、引爆点理论概述

美国纽约时报专栏作家马尔科姆·格拉德威尔在其畅销书《引爆点》中提出，信息、行为或潮流的爆发跟病毒一样，在短时间就可能蔓延开来。他提出以下三个重要法则：个别人物法则，附着力因素法则，环境威力法则。世界上任何一个流行的兴起，都需要满足这三个条件。个别人物法则是指关键意见领袖；附着力因素法则认为信息自身具备特殊的内容、形式或特性，就能对受众产生非凡的传播效果；环境威力法则认为任何流行事物都和环境息息相关，部分和整体相互影响。

日历再度流行，符合引爆点理论的三个法则，因此我们才会看到各大出版社竞争激烈，年末个别销售平台断货，受众翘首以盼到货通知，也会看到多数年轻人桌上都摆着一本日历书。

二、个别人物法则

策划和引领一场流行，绝对离不开一些KOL(关键人物)。……