高杏　武汉体育学院

《体育咖吧》作为央视体育频道新推出的一档午夜体育新闻评论类节目，以话题类体育事件引导受众观看。节目邀请资深体育评论员参与节目，帮助受众深化对体育事件的认知，同时发挥大众传播的社会控制功能，推动体育舆论朝着理性、客观的方向发展。

一、节目定位

受众接触媒介是由于他们预期媒介可以帮助他们满足某种需要，而媒介也总是千方百计了解受众在特定条件下的特定需要，以便在传播活动中设计或传播符合其需要的新闻信息，从而达到良好的传播效果。媒体在给受众提供服务、满足受众需求的同时，也应培养和引导受众，甚至创造受众的需求，影响受众的审美趣味和鉴赏能力。[1]

着眼“使用与满足”理论，《体育咖吧》从午夜时段的特点出发，洞察观众的需求，找准节目自身的定位和受众群体，基于观众的特定需求来打造节目，争取大量的节目拥趸。

(一)受众定位

根据节目的播出时间及栏目类型，《体育咖吧》的受众定位在具有一定知识水平、有相对稳定的收入以及爱好、关注体育运动的中青年观众。

能够在工作日的午夜仍旧坐在电视机前，收看近半小时的体育评论栏目的受众一般多为有夜生活的资深体育迷，他们对体育相当热爱，希望深度了解体育界新近发生的动态，他们有自主支配作息的空间和能力，因而是具有一定知识水平和相对稳定收入的中青年人士。

当然，在吸引核心受众的同时，栏目也需深挖潜在受众，培养更多人对于栏目的好感，使栏目得到长期发展。……