付饶　四川电影电视学院

凤凰卫视于1996年3月31日启播，纵观凤凰卫视的发展历程并不长，但在短短的二十几年的时间当中，凤凰卫视从一个只有单一频道的电视台成长为一个拥有多个频道，覆盖亚太、欧美多个国家的华语电视台，并成为在中国境内拥有观众最多的海外电视台之一。“凤凰卫视”这个品牌塑造的非常成功，已经被广大海内外受众接受、认可、喜欢和信任。凤凰卫视成功的原因是有很多的，其中凤凰卫视的台声更是功不可没，提到凤凰卫视的台声，就得提到张妙阳先生，他那一句“您正在收看的是凤凰卫视中文台”帮助凤凰卫视形成、拓展及巩固了品牌形象，他的声音对凤凰卫视品牌塑造的作用不容小觑。

一、凤凰卫视的品牌定位

凤凰的总裁刘长乐先生在谈到开台构想时说“那是1994年，我在新加坡注意到一个有趣的现象，虽然新加坡的官方语言是英语，但两个主要的电视台——5频道英文台和8频道中文台中后者的广告收入却远远地领先前者。在新加坡的华人占人口总数的47%，从中我感到分布在全球各地的华人可能日常用不同的语言交流，但他们最感亲切的仍然是华语，然而当时对于大多数的海外华人来讲，华语的电视媒体还几近空白，于是我有了办一家面向全球华人的卫星电视频道，为他们提供高质量的华语节目的创意。”

“全球华人市场”这就是凤凰卫视的基本定位，基于此，凤凰高层在全力打造节目、包装频……