周子奇　中国传媒大学

传播行为是人类的一种社会本能，传播活动伴随着人类社会的产生而产生。人类的传播活动可以分为人的内在传播和人与人之间的外向传播两大类，而后者又可以分为：人际传播、组织传播、公众传播和大众传播。我们的广播电视就属于典型的大众传播，即利用传播工具，借助传播媒介，把某种具体的思想、观点、信息传播给大众的一种传播行为。而电视综艺节目必须进行正确的价值引导便是由大众传播的基本职能所决定的——传递信息、教育大众、引导舆论和提供娱乐。每种节目类型都应通过各自不同的方式履行媒介的基本职能，不能因为综艺节目的主要职能是为受众提供娱乐而忽视了其他职能。因此综艺节目亦需要有正确的价值导向，具体原因体现在以下几个方面：

一、大众传播媒介的内在要求

电视综艺节目坚持明确、正确的价值导向其实就是在履行大众传媒的守门人功能、教师功能和娱乐功能。守门人即是“把关者”，它要求综艺节目应该对传播出去的信息负责，对其进行筛选和取舍。不能“唯收视率马首是瞻”，将追逐经济利益放在第一位。

教师的功能即进行社会教育，其实各个类型的电视节目都担负着广义的教育职能，肩负着传授民族历史、习俗、技术和道德价值观念等责任。这就要求综艺节目在表现方式等各方面都应该符合本民族的传统道德准则、主流的审美眼光和价值观念，为受众树立正确的示范和榜样。……